消费市场全面复苏 消费业态愈加丰富——2021江西经济半年报之消费篇

实现社会消费品零售总额5510.1亿元，同比增长28.7%；在前年增速全国第一、去年第二的基础上，上半年增速继续名列前茅，位居全国第三……今年上半年江西消费市场全面复苏。

新业态新模式井喷

梅干菜、小山笋、南瓜酱、冻米糖、土扎粉……在江西省上高县，越来越多的农产品和本地特色食品通过直播带货模式，销往周边城市乃至全国各地。直播带货不仅解决了农户的收成，还促进了电商产业的发展。

在宜丰县电子商务创业孵化园培训教室里，专业电子商务老师正在根据学员们的开播表现，逐组点评并传授“如何爆粉上热门”等直播技巧，有效提升学员利用互联网销售平台的能力和水平。据了解，2020年以来，该县共培训“主播”339人，助推本地特色产品网络销售。

近两年，随着网络直播的高速发展，江西多地加码电商直播、直播带货、拼购团购等新业态，线上消费呈井喷之势。据了解，今年上半年，江西各地共举办“网购节”“电商节”“直播节”等线上促销活动800多场。

根据江西省商务厅的数据，今年上半年，限额以上实物商品网上零售额增长46.1%，高于全国27.4个百分点，较2019年同期增长107.6%，两年平均增长44.1%。

为进一步培育新模式新业态，今年3月，江西省政府办公厅发布《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的实施意见》，提出进一步加强以网络购物、移动支付、线上线下融合等新型消费发展。

同时，江西支持实体企业开发数字化产品和服务，鼓励实体商业借助新技术或第三方平台拓展线上销售、直播带货、社群营销、云逛街、云展销等新模式。推广农产品“平台+基地+物流直采”“生鲜电子商务+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等新模式。

“江西出台支持直播带货等新型消费的举措，有利于加速培育消费动能，进一步提振消费。”业内人士表示：“由于新冠肺炎疫情的反复及不确定性，下半年，网络购物和网络直播等新型消费有望进一步发展。”

“组合拳”提振节假日消费  

清明假期，南昌万达金街日均客流量13.65万人次，累计餐饮营业额达406万元，同比增长105%；上饶婺源篁岭举婺源油菜花节系列活动，自驾赏花热度榜排名全国前列。

5月1日，南昌市东湖区胜利路步行街举办“胜利归来”主题活动，人流超过15万，带动各类商家销售火爆。

为营造浓厚的消费氛围，上半年，江西实施一系列支持消费政策措施，安排全省扩内需、促消费专项资金，各地积极出台配套政策，打出促进消费“组合拳”。围绕清明、“五一”节假日，江西省举办惠民促销活动2500余场。

数据显示，“五一”假期江西省商超零售快速增长，全省重点监测的80家零售企业实现销售额7.02亿元，同比增长19.3%；重点调度的20家大型商超销售额同比增长18%。

“五一”期间，江西各地举办多种活动促进消费。赣州市举办首届中国客家小吃节，客流达5万人次。上饶市举办特色小吃美食荟活动，客流达10万人次。

据了解，“五一”假期全省重点监测的20家餐饮企业营业额增长192.2%。同时，线上餐饮消费快速增长，阿里巴巴本地生活订单量增长120%，销售额增长98%。

红色旅游成消费市场“爆点”

江西红色旅游资源丰富，红色文化是赣鄱大地的厚重底色。

清明假期以后，江西红色旅游日渐升温。在井冈山景区，当地举办的“‘建党百年初心之路’巡展”，3天累计接待旅游人次3.47万人次。南昌八一起义纪念馆、井冈山、瑞金共和国摇篮红色旅游区等红色景区更是人潮涌动。

“五一”假期，江西省红色旅游更加火爆，全省累计接待游客比2019年同期增长4.11%；旅游收入比2019年同期增长0.83%。省内多个红色知名旅游景点游客人次更是同比增长300%，发展势头强劲。

“今年是建党100周年，全民学习党史、实践研学的热情很高，红色旅游成为市民外出旅游的热门选择之一。”江西一旅行社负责人说。

为推动红色旅游高质量发展，江西坚持以打造全国红色旅游首选目的地为目标，用好用足红色资源，讲好讲活红色故事。

为推进文旅融合，江西将以挖掘展示江西红色文化的精髓内涵为重点，加快推进产业内、产业间、景区间的融合，形成以红色为主导的多彩旅游产品，开发主题性、复合性线路，满足游客多元化需求。

同时，江西将紧紧围绕“突出红色，坚守红色”的主旋律，持续推进红色旅游产品的创新，积极探索“红色旅游+文化体验”模式，不断增强红色旅游的感染性、观赏性、参与性。

江西还将全面提升红色旅游服务水平，切实加强跨区域旅游合作，大力开展“红土深情·嘉游赣”等系列活动，推动红色景区客源互送、资源共享、优势互补、市场共建，引领带动全国红色旅游健康发展。