特步助力中国马拉松进入“206时代” 深耕跑步业绩亮眼

冲过终点线的何杰先是振臂高呼，随后在镜头之外的地方亲吻了赛道。2小时06分57秒！3月24日，何杰在无锡马拉松的赛道上再次刷新全国纪录，也让中国马拉松进入“206时代”。

创造全国纪录后的何杰，在他的战靴特步160X3.0 PRO上签了名。“这个成绩不是我一个人的，是我们一群人一起创造的。”赛后的何杰不止一次聊起“时代”主题。

奖金和装备加持，中国马拉松进入“集体狂奔”

“我最深的体会是，‘国人竞速’的激励，促使一波又一波运动员前赴后继地涌现出来。”马拉松教练肖丽感慨。

2019年，中国田协联合特步推出了“国人竞速”奖项，无论男女运动员，只要打破全国纪录，就可以得到奖励100万元，每突破1秒增设奖励1万元。三年过后，特步累计发放现金和装备超过1000万元，何杰和杨绍辉先后三次打破尘封16年的中国马拉松纪录。

奖金只是中国马拉松进入新时代的一个标签，背后是更加系统的支持。

2023年打破尘封16年的全国马拉松纪录后，何杰透露过一个有关跑鞋的故事：“无锡赛（打破全国纪录）后特步把这双鞋要去了，说要做陈列使用。其实我有点舍不得，一起去了那么多地方，穿了至少3000公里。我当时想商量商量，看能不能留下一只。”

何杰所说的这双160X PRO跑鞋，是基于特步X-Lab世界级跑步实验室中15000份国人脚型数据，2000份精英跑者测试报告，设计出针对中国人脚型和发力习惯的定制产品。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，由于中国长久以来在世界马拉松赛场上的成绩差距，让国际品牌跑鞋无心专门针对中国市场研发顶级产品，因此2018年以前中国马拉松跑者一直缺少合适的跑鞋。

奖金的设立和装备的加持，让中国马拉松从单点突破进入“集体狂奔”。特步给出一组数据：2019年“国人竞速 全民畅跑”战略发布后，特步先后帮助83位中国运动员赢下了370个马拉松冠军。

深耕跑步多年 特步正迎来“收获期”

中国马拉松的突飞猛进，是国产品牌深耕路跑的时代印记。

早在路跑赛事尚未形成规模的2007年，特步就已经开始赞助马拉松赛事。这一举动，除了让特步成为中国最早布局路跑领域的品牌外，也让企业刻下了跑步的基因。

2012年，特步成立了如今中国最大的品牌跑团“特跑族”，通过举办跑步活动，跑者聚会的方式，传递跑步文化；2015年，特步提出“回归运动”的口号。在丁水波“长期主义”理念的影响下，跑步成为了特步集团倾注心力最大的领域，也让特步拥有了属于自己的“路跑江湖”。

咨询机构沙利文的数据显示，2023年中国马拉松跑鞋穿着率，特步位居第一。跑步专业媒体98跑的数据显示，特步连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强跑鞋穿着率榜首。

除此之外，“特跑族”吸纳会员超200万人，并设立了67家跑步俱乐部专门用来服务跑者，每年组织超过2000场跑步活动。

跑者对于品牌的认可，体现在特步集团的财报当中。2023年特步集团实现营收人民币143.46亿元，增长10.9%，创下历史新高；集团全年毛利率达到42.2%，集团经营溢利增长7.9%至人民币15.80亿元，普通股股权持有人应占溢利增长11.8%达人民币10.30亿元，同样创下历史新高；专业运动板块表现强劲，大幅上涨98.9%至人民币7.96亿元，占本集团总收入的5.5%，索康尼成为首个实现盈利的新品牌。

《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年全国路跑赛事总参赛规模达到605.19万人次，其中认证赛事总参赛规模为418.42万人次，与2019年最高峰时的423.909万人次基本持平。当中国路跑赛事回到峰值，也意味着特步拥有越来越多的潜能。（李辉）

编辑：赵鼎

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