【新华财经调查】“电”链全球激发外贸新动能 晋江借道超车谋求“出海”新机遇

新华财经福州4月23日电（记者 卫韦华 崔璐 王晓林）今年以来，中国经济复苏势头强劲，企业“出海”进程恢复明显。在古代海上丝绸之路的重要起点——福建省晋江市，众多中小企业依托晋江强大的供应链基础和海陆空港兼备的交通优势，在深耕定制化市场的同时借助国家市场采购贸易试点、国际陆地港等平台载体，打造数字贸易高地，走出去寻求更大的机遇和增量。目前，晋江国际及港澳快递年业务量突破 1000 万件，跨境电商企业数量超 1000家，鞋服、泳装、伞具、拖鞋、母婴玩具等特色产品乘着电商的“东风”畅销海外。

当好“引路人”晋江构建跨境电商生态

据中国海关总署公布的数据显示，2023年我国跨境电商进出口2.38万亿元，增长15.6%。参与跨境电商进口的消费者人数逐年增加，2023年达到1.63亿。跨境电商助力企业“买全球、卖全球”，成为外贸发展的重要动能。

晋江陆地港集团与极兔速递、鞋都产业园与亿丰商学院进行产业协作，为企业提供跨境物流、供应链等服务；晋江跨境电商协会与泉州师范、闽南理工、黎明职业大学、泉州职业大学商学院进行高校产学共建合作，为跨境电商企业培养及输送高质量电商人才……近年来，为推动打造全链路服务体系，优化跨境电商生态，晋江持续对接数字营销、数据分析、品牌推广、人才培育、物流仓储等方面的优质资源，强化配套服务支撑，加速优势产业链与跨境电商供应链融合发展。

2022年，晋江跨境电商全球开店综合服务平台成立，该平台可链接全球40多个跨境电商平台，帮助企业“一键式”便捷开店。同时，该平台还可为晋江企业全球开店提供从“零到一”的系统培训，以及支付链路、知识产权、品牌注册、物流搭建等系列服务。此外，晋江市还与浙江国贸数字科技公司、Wholee、泉州特看科技公司达成战略合作协议，为传统工贸一体企业提供“一站式”全球开店等服务。

“2023年3月特看科技正式入驻TikTok官方服务市场，成为TikTok官方服务市场首批工具类服务商。” 特看科技CEO吴春松表示，随着跨境电商集聚区培育加快，晋江跨境电商生态圈逐步形成，越来越多的晋江企业跨境出海，晋江正逐步成为全国跨境电商新高地。

从晋江市商务局公布的一组数据中也可以直观感受晋江跨境电商的“加速度”：目前晋江已拥有跨境电商企业千余家，获批2个9610通关口岸及1个1210通关口岸（综保区）。2024年1-2月，晋江市企业以一般贸易方式进出口总值110.7亿元，同比增长53%。其中，东盟为晋江市第一大贸易伙伴。今年前2个月，晋江市与东盟进出口总值50.97亿元，同比增长76%。

“以侨为桥”拓宽企业“出海”之路

聚企成链、集链成群。从“一根丝”到“一双鞋”，晋江纺织鞋服涉及上下游企业数以万计，拥有产值超10亿元企业57家、超50亿元企业2家。而30多年的外贸经验，沉淀下来的不仅有完备的产业链配套和产业体系，还有晋江“十户人家九户侨”遍布全球的客商。如何用好用活这些资源，对于晋江做好跨境电商至关重要。

美国有海外仓，澳大利亚有物流资源，菲律宾有专业的直播运营团队，泰国有丰富的产品资源……近年来，晋江海外侨商代表通过“线上+线下”方式，多方位推介跨境电商优质资源，讲述鞋服运动等晋江优势产业、企业在海外市场的发展潜力。

2024年开年，晋江市七彩狐服装织造有限公司就用一组战绩领跑同行。据七彩狐公司董事长洪建库介绍，七彩狐的主要业务是外贸出口，为国外百货商超提供泳衣、瑜伽服等大宗订单。今年1至2月，企业的出口额已达3600万美元，同比增长56.5%，到今年2月底，订单就已排到了6月份。

“以前我们的外贸订单都是面向国外采购商，现在，不少跨境电商的B端客户直接来拿货，且订单的数据不断攀升。”洪建库告诉记者，客户对公司研发的特种提花泳装和功能性泳装颇为青睐。

跨境订单占比持续扩大的现象，在优质的中小企业中尤为明显。据泉州森地客集团董事长侯凤祺介绍，森地客的主打产品是自行车运动的人身装备，产品主销欧美、日本、东南亚等地。针对海外客户需求，该公司推出了跑步、健身、瑜伽等其他自主品牌运动产品。目前，跨境电商产品销售额在企业自主品牌产品销售额中占比超过20%。

“侨商侨亲是晋江发展的独特优势和宝贵财富。”晋江市商务局副局长林建明表示，晋江正全面实施“聚侨力、走出去、拓市场、稳外贸”行动，“以侨为桥”构建海外营销网络和跨境产业链供应链，与泰国、菲律宾、波兰等国家建立战略合作关系，将依托当地供应链体系，构建晋江优品海外营销网络，为企业出海及推进国际合作提供上门式、订单式、保姆式服务，不断提升晋江制造“买全球、卖全球”的水平。

数字化升级重构企业竞争力

2023年7月出台的《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》明确提出，鼓励民企提高国际竞争力，加强品牌建设，提升“中国制造”美誉度。在此政策红利的促动下，晋江市更多企业以自有品牌“出海”，在借跨境电商拓展全球发展版图的同时，还带动了企业完成了外贸转型和数字化升级。

作为晋江老牌的外贸企业，晋江卡尔美鞋服贸易有限公司近两年也将订单增量瞄准了跨境电商。在卡尔美公司董事长柯永祥看来，对于拥有自主研发能力的晋江中小企业而言，跨境电商的发展是一大利好。

“随着业绩不断增长，卡尔美打造了全新的数字化新零售生态链。未来将逐步从传统零售过渡到全链路数字化新零售，开展全场景、全链路数字化营销，多媒介内容生态构建新的消费场景。” 柯永祥说。

“跨境电商能冲破外贸多重压力，直达海外市场和国外消费者，是中国企业出海找市场的重要方式，也是传统外贸转型和数字化升级的重要一环。”侯凤祺坦言，近年来森地客集团重点布局跨境电商，坚持国际化商品研发和在线销售双轮驱动。目前已在海外设立多个自有物流仓储，并在海外各大电商平台上均有开展业务，形成B2B与B2C并行的跨境业务模式。

采访中，多位业内人士表示，当下，跨境电商竞争白热化已成为常态，中小企业在整合优质供应链的同时，更要学会运用数字能力，进行品类趋势热点分析、消费者行为分析等，从而更快获取市场信息，并做出迅速的反应。

“经历‘封号潮’及库存高企的阵痛后，数字化赋能外贸成为大势所趋，我们也在积极鼓励拥有供应链的中小企业进行数字化升级，打造出更多精品工厂和品牌。”晋江贸促会会长孙水滨表示，外贸的数字化转型应由政府和企业一起形成合力，在贸易开发、贸易撮合、贸易服务等环节进行数字化赋能。（参与调研：王钊、郑璐、李志红）

编辑：王春霞

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