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五粮液入选《亚洲品牌500强》品牌忠诚度获行业唯一满分评价

新华财经|2022年09月22日
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9月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“亚洲品牌大会”在上海召开,会上发布2022年《亚洲品牌500强》榜单。

9月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十七届)“亚洲品牌大会”在上海召开,会上发布2022年《亚洲品牌500强》榜单。五粮液位居榜单第33位,比去年上升2位,且是榜单中品牌忠诚度唯一获得满分(5分)评价的白酒品牌。

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榜单显示,今年共有20个国家和地区,来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的500个品牌入选。中国(包含港澳台)入选的品牌共计214个,占整个亚洲品牌500强的42.8%,位居第一。值得一提的是,面对新冠疫情造成的经济动荡,各行各业都受到不同程度的冲击,而金融、信息技术、食品饮料等行业入选数量较去年却有所上升,中国工商银行、腾讯、五粮液等中国品牌表现出色,已具有较大的品牌影响力。

世界品牌实验室分析报告指出,《亚洲品牌500强》排行榜的评判标准是品牌的亚洲影响力,评判亚洲影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。品牌忠诚度是从品牌稳定度、品牌满意度、品牌年龄等指标进行考量。对亚洲市场内部而言,中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高,达到66%。五粮液品牌忠诚度获得满分(5分)评价,足以可见消费者对五粮液品牌的认可和喜爱程度。

据了解,今年“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”。哈佛大学商学院管理学教授约翰·戴腾(John Deighton)认为,目前亚洲品牌大部分都有着健康的发展以及良好的发展态势。由于亚洲品牌有着深厚的文化底蕴,蕴含在文化中的元素可以帮助强化品牌,中国文化的挖掘对中国品牌全球化很有帮助。

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中国有数千年的酿酒历史,中国白酒发展历史源远流长,是中华优秀传统文化的重要载体,承载着中华民族的文化基因。作为中国白酒龙头,五粮液始于唐、兴于宋、成于明、得名于清,传承逾千年,与中国文化交融共生,在历史更迭中积淀了厚重的文化底蕴。近年来,五粮液厚植文化底蕴挖掘品牌魅力,创新打造《紫禁城》《百味一盅》《有礼了!中国》等文化IP,持续挖掘中国和美文化内涵,创新品牌价值表达。同时,深度融入世博会、进博会、APEC、博鳌亚洲论坛等国际平台,向世界诠释了中国品牌的实力与魅力,五粮液品牌在全球的影响力、美誉度、忠诚度持续提升。

据了解,《亚洲品牌500强》由世界品牌实验室和世界经理人集团共同编制和发布,从2006年开始每年发布一次,已成为亚洲“品牌风向标”。(冯明园)


编辑:穆皓


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