社科院杨典：抖音电商等平台有助于打造国货品牌

新华财经北京5月11日电 10日，中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在京发布《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》（下称《报告》），并举办专家研讨会。

会上，中国社会科学院社会学研究所副所长杨典指出，我国进入新发展阶段后，正在努力构建新发展格局，培育强大国内市场，我国也从“世界工厂”向“世界超市”逐渐转型，这不但有助于培养中国经济增长新动力，也有助于打造中国国际竞争新优势。过往因国内消费市场不够，中国制造大量出口。当前，我国经济逐渐由出口、投资导向变成消费驱动，不但为国内产品和服务的不断成长提供了更大市场空间，也为世界各国优质产品拓展中国市场提供了可能，这不但有利于提升中国作为世界经济增长引擎的作用，也有利于塑造我国作为世界超大市场的竞争优势。

杨典认为，在这一背景下，如何加快构建强大国内消费市场、塑造我国国际竞争新优势，成为重要议题。

“而如何推动国货崛起，我觉得是构建强大国内市场重要的第一步。”

杨典分析指出，国货崛起拥有一定供给侧的基础。很多国货产品在功能和服务上更加符合中国消费者特点，是国外产品及服务无法达到的。而从消费侧看，国货的崛起是伴随着新消费群体出现的，他/她们不但重视商品的性价比，也比较关注商品和服务的消费符号价值和文化内涵。

在杨典看来，数字技术的发展为国货扩展销售渠道、打造消费品牌提供了更为深入、全面的功能。抖音电商等平台有更为深入、全面的功能，也在广大群众中有深厚的基础，不但有助于扩展销售渠道，打造品牌，更重要的是能扩展商品的生产链和价值链，比如说不但有助于商品销售，而且能延伸到上游的生产端，优化生产流程，同时也可以向消费者展示生产流程，另一方面，向下游延伸销售端，提升消费者售后体验，并通过电商消费和互动催生商业新模式、培育消费新文化。

编辑：刘铭

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