“刘强东”式送年货，不仅是企业家个人的桑梓情怀

最近几天，京东集团创始人、董事局主席刘强东给老家光明村乡亲发现金红包、送年货的消息受到不少网友的关注。1月7日，刘强东在一封写给老家乡亲的拜年信中承诺：为自己在光明村读小学时所有在校老师每人准备了10万元的现金红包。据悉，在给老师发红包之外，刘强东今年还会给家乡村民发放现金和年货，除老年手机、电动车、助听器等助老暖心年货，村中60岁以上的老人能收到每人1万元的现金红包，现金和年货加起来超过3000万元。

其实，这不是刘强东第一次给家乡村民送新年礼物了，早在2015年春节，他就自掏腰包给全村650余名60岁以上的老人每人发了一万元的“春节特别红包”。2024年“我给乡村送年货”期间，刘强东还用“东哥”的账号下单了超1000件羽绒服和1000多份超市礼盒，送往其家乡江苏宿迁来龙镇。应该说，企业家造福乡里的故事，并不鲜见。但如此坚持在农历新年前夕给乡亲发红包、年货的行为，在一般的“回报乡梓”的宏大叙事之外，无疑更增添了一层珍贵的人情味儿。这也是该做法格外打动网友的关键所在。

公开信息显示，刘强东长期重视给家乡捐钱、投资，自2009年京东全国客服中心落户宿迁以来，地企携手走过14个年头，在电商、物流、乡村振兴等诸多领域开展战略合作，累计合作项目13个，总投资额超过200亿元。

这其中一个重要原因，是因为其在大学时代之前没有离开过光明村，考上大学后全村人凑了500元和76个鸡蛋送给他。如果没有当年村民的关心爱护，刘强东可能也就没有今天的成就。诚然，这样的特殊经历，是促使刘强东习惯以送年货的方式来表达回报、感恩的一种带有个人化色彩的原因。但是，身为企业家，这样的做法所传递出的企业社会责任感，及感恩社会、尊老重教的价值取向，已然具有普遍性的示范意义。

众所周知，知名企业家的举动在社会往往具有风向标意义。

截至2023年末，我国60周岁及以上老年人口占总人口的比重已达21.1%，进入中度老龄化社会。这样的背景下，加大对老年人的关怀、完善养老服务已越来越成为社会的共识。如就在日前，《中共中央国务院关于深化养老服务改革发展的意见》公布，其中就明确提出，发挥养老服务社会参与作用，强化社会互助共济功能，构建基层党组织领导，基层群众性自治组织统筹协调，社会组织、社会工作者、志愿者等力量参与的社会支持养老服务格局。也就是说，关怀老人、完善养老服务，本身需要社会力量的参与。

而像刘强东这样给老年人发现金红包、年货的送关怀行为，也未尝不是社会参与的一环。同时，其知名企业家的身份，也有望形成一种正面的示范，带动更多的企业家群体及其他社会力量参与到关怀老人的行列中来。尤其是农村老人，在养老服务水平、社会关注度方面都处于相对的弱势状态，“名人”对这个群体的关怀行动，更有助于唤起社会对他们的关注、关心。

在当前的社会背景下，企业家带头给村民发现金、送年货，不仅是直接增加了村民的获得感，之于社会整体的消费拉动来说，也具有积极意义。如近日某地区委书记就公开号召当地干部买新衣、下馆子，带头消费、带动消费、带领消费。

从诸多方面来看，尽管刘强东给老家乡亲发现金红包、送年货，属于一种企业家的个人化叙事，但它之于当前整体的社会发展环境来看，又传递出远超个人层面的社会价值。无论是与村民之间热络的情感连接，还是以实际行动造福村民、传递尊老情怀，抑或是助推消费，都是一种积极的示范。

我们应该乐见越来越多的企业家都能身体力行地在这些方面作出力所能及的行动。同时，当更多的企业家能够活跃在社会的目光之下，这本身也未尝不是在给社会发展传递信心。

编辑：幸骊莎

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