娄向鹏：我国农业品牌走向世界市场要找准核心竞争力

新华财经北京11月25日电 (张健）目前，单果110克以上的20粒盒装陕西徐香猕猴桃在京东商城上售价为46.9元，但与此同时，同平台上在售的类似规格新西兰佳沛阳光绿奇异果、黄金奇异果分别是其价格的3倍和5倍，且同样销售火爆。专家认为，国内外农产品的差距不仅体现在价格上，还有市场覆盖率、企业利润率、品牌影响力等。我国农业品牌走向世界市场要找准核心竞争力。

数十年来，我国农业品牌建设已经取得长足进展，正在从培养品牌意识、创品牌向做强做大品牌、造精品转变。今年，农业农村部发布的《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，到2025年中国品牌世界共享取得明显实效。近日，农业农村部发布了2022年农业品牌精品培育名单，五常大米等75个品牌在列。但是我国农业品牌创建工作起步晚、基础弱，进一步推进农业品牌建设的任务依然艰巨繁重。

对此，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏认为，我国丰富的农特产品品类资源以及多样的生态环境、深厚的文化底蕴，是打造品牌的天赋和资本。截至2021年底，全国省级农业农村部门重点培育农产品区域公用品牌约3000个、企业品牌约5100个、产品品牌约6500个。

对于我国农业品牌建设主体来说，如何把初创的品牌打造成具有世界竞争力的品牌？“基于品类边界、市场边界和产业生态边界确立的战略之根，以及基于自身特色、消费需求和竞争所确立的品牌灵魂，是农产品品牌成功走向世界市场的前提条件。为此，不能急功近利，一定要做好顶层设计，明确发展路径，科学配置资源，并且要从品种、品质、品牌和标准化上下真功夫。”娄向鹏说。

据了解，娄向鹏历时6年，走遍美国、法国、荷兰、以色列等9个农业发达国家和地区，对国外品牌农业发展经验进行实证式、全景式研究，完成《娄向鹏看世界农业》一书。他在书中总结了全球标杆农业的九条规律：一是观念改变农业；二是规则驱动创新；三是分工是基本保障；四是科技是第一生产力；五是联合起来打天下；六是品牌创造价值；七是文化是最硬的软实力；八是产业融合是大事；九是可持续才有未来。

“做强我国农业品牌要以我国国情和文化为‘道’，以世界优秀理念和经验为‘术’，探索和开辟中国特色的农业现代化、品牌化之路，为世界农业贡献中国智慧和中国方案。”娄向鹏说。

编辑：徐珊珊

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