借力熊猫消费节 四川商投集团展现“川字号”品牌魅力

新华财经北京11月27日电 11月25日，中国（四川）国际熊猫消费节国际消费精品展在成都开幕，本届熊猫消费节以“共享未来、美好生活”为主题，来自全球30个国家和地区的300余家优质品牌参与，掀起新一轮消费热潮。

展会上，四川省属唯一的现代商贸流通服务产业投资平台——四川商投集团以“川字号”品牌产品为基础，以产业项目为应用场景，以促销费、畅流通的新业态、新模式、新平台、新场景为支撑，通过设置极具巴蜀文化底蕴的“蜀品天下”“蜀人蜀市”“蜀里安逸”三个主题展区，展现“川字号”品牌魅力，诠释把品质川货“送出去”、生产生活物资“引进来”的国企责任担当。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。四川商投集团展会负责人表示，近年来，集团扎实开展“川字号”品牌培育工程，通过大力整合“四川名片”、地理标志品牌等资源，提升相关领域流通标准制定、品质检验的话语权，打造了一批具有影响力的“川字号”品牌。

在“蜀品天下”主题展区，四川商投集团旗下运营的“天府菜油”高原冷榨菜油、“禾家家”预制菜、道地川药饮片“银菊饮”、省内首个冻干熊胆粉等十余个品类、二十余种“品牌川货”悉数亮相，展现出“川字号”品牌魅力。

“禾家家”是四川商投集团倾力打造的预制菜系列产品，涵盖了蔬菜种植、检验检疫、食材加工、冷链物流、走向餐桌的全流程，致力于把好从种植到“筷子”，从田间到“舌尖”的每一道防线。截至目前，四川商投集团已实现八大品类、100余种具有较高还原度的预制菜成熟产品开发，形成具有川菜菜系特色与区域渗透优势的产品体系，推动实现“中国餐桌上有川味，川味品牌有商投”的美好愿景。

在粮油领域，四川商投集团围绕“擦亮四川农业大省金字招牌”重要指示精神，立足主责主业，组建四川省天府好粮油公司，推动运营打造多个“爆款产品”，助力其实现从“0”到“1”的品牌成长。现场展示的高原冷榨菜油产品产自阿坝壤塘高原，在京东“双11”当日线上销量突破百万，另有多项产品进入京东“黑马”单品榜单。

在数字赋能和消费升级的驱动下，新型消费蓬勃发展，成为拉动经济增长、促进国内国际双循环的重要力量。“蜀人蜀市”主题展区聚焦数字技术赋能、线上线下结合、集成服务支撑的消费新业态，展现了四川商投集团加快构建线上线下一体的品牌推广体系，其运营打造的“数商兴农平台”“数字帮扶集市”“直播电商联盟”颇具创意，让海内外观展嘉宾眼前一亮。

据介绍，四川商投集团正在北京建立“天府优选”品牌运营中心，聚焦展销平台、品牌孵化、新业态推广三大功能，年内投入运营，将成为四川产品在京津冀区域宣传推广的主阵地。届时运营中心将引入直播带货、前置配货、多渠道推货等新模式，定期举办“市州主题展”“川货进机关”等系列活动，并将在杭州、广州等城市相继推广，有力提升四川名优产品在一线城市的影响力和知名度。

全产业链质量提升对于扩大“川字号”品牌影响力至关重要。“蜀里安逸”主题展区聚焦进口高端产品“全链条服务”“全过程溯源”“全时速运输”的消费新模式，展现了四川商投集团打造国际消费品供应链的“硬核”竞争力。

“一条挪威深海三文鱼我们只需72小时就能送到成都餐桌。”四川商投集团展会负责人介绍。四川商投集团发挥供应链集成“三大核心优势”，从捕捞、分装、运输、清关到分销，关键环节做到全链条参与，每条鱼都带有产地认证及溯源标签，确保质量安全，确保全过程把控。通过联手国内领先的跨境航空物流企业北京宏远集团组建四川省国际货运发展公司，四川商投集团供应链优势进一步强化，已成功开通成都-布鲁塞尔、成都-圣保罗等国际货运航线。自9月首飞以来，实现进出口货邮吞吐量近万吨，占双流机场国际（地区）同期对欧货邮吞吐总量的36%，有力提升了四川省口岸枢纽能级。现场展示的进口车厘子从产地智利经比利时中转航程2万公里才到达成都，也是疫情以来航空口岸的第一批进口水果货物，后续还将引入智利的西梅、红提等水果，让更多优质产品通过成都走向中国中西部地区。

四川商投集团展会负责人表示，当前，在畅通国内国际双循环、建设全国统一大市场目标下，四川应当争取在全球抢占中国消费市场的浪潮中，凭借好山好水好菜和安逸文化，依托大市场、大消费、大服务、大流通优势，把自身打造为中国西部面向全球的国际消费目的地，让全球消费者来四川消费。

编辑：张越男

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