【新春财经观察·分析师篇】消费火热，基础建设愈发完善——鲁西南小城的发展变迁与思考

新华财经济南1月29日电 笔者此次春节返乡近距离观察家乡发展与变化，从疫后消费改善、城市基础建设、当地就业趋势等方面进行了探讨与分析。

我的家乡在山东单县，位于山东省西南部，地处苏、鲁、豫、皖四省八县交界处。春节返乡见闻是申万研究所每年春节的特色项目，借着这次活动，我也细致地观察了下家乡的发展与变迁，原以为平平无奇的小城市，细细品来，竟也有一些新的变化与发现。

年之诸事，年货为先——疫后复苏消费旺盛

由于当地病例感染在农历新年之前基本已经达峰，叠加返乡过年热潮拉动，线下客流恢复迅速，很多往年没法回来的亲戚今年纷纷回家过年，也使得今年的年味更加浓厚。商场里居民置办年货的热情高涨，收银台排起了长队，三年来客流稀少的电影院更是一改往常，热门电影频频满座。

图1：商场客流旺盛

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

作为一名服装研究员，这次回去我也观察了下家里运动品牌的销售情况，通过导航软件搜索发现，当地共有4家李宁、3家安踏、5家特步、1家361度、2家nike和3家阿迪达斯的门店，其中，国产品牌大部分是街边店，nike、阿迪达斯主要在商场。

图2：步行街上的运动品牌门店

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

图3：商业街上的运动品牌门店

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

临近春节，各家品牌兔年新款和春季新品陆续上市，并推出组合营销，年前居民购衣热情高涨，客流恢复较好，年后有所回落。各品牌在门店位置、店内装潢、产品陈列、导购引导上都有所提升，高端旗舰款产品也已下探到低线市场。

道路通畅，百业兴旺——交通建设加速推进

家乡单县地处苏鲁豫皖四省八县交界处，在地理位置上是比较重要的要塞枢纽，但长期以来，铁路、高速建设的落后严重制约了当地的经济发展，直到现在我每次返乡依然要买票到附近地方的高铁站，再由父母开车接回家。但近两年却明显感受到，各项重大交通建设项目在加速落地，2020年德上高速巨野至单县段正式通车，标志着菏泽市实现“县县通高速”，徐民高速（单曹段）、济商高速（菏泽段）也在陆续开工。预计未来三到五年，菏徐铁路、单永高速、通用机场、内河航道将全面动工，届时将会形成高速、铁路、航道互联互通的交通网络，真正发挥单县四省八县交界地的交通枢纽作用，为经济发展插上腾飞的翅膀。

图4：湖西人民广场前的宽阔道路（双向八车道）

资料来源：实地拍摄，申万宏源研究

治国经邦，人才为急——返乡就业悄然兴起

这次春节返乡另一个直观的感受在于，随着家乡基础设施的完善和收入水平的提升，越来越多的大学生选择毕业后回家乡就业，以往有能力的年轻人都去大城市发展的现象正悄然改变。我身边也有很多回家做公务员、当老师以及自主创业的亲戚朋友，虽然收入不及一二线城市，但生活成本更低，有更多闲暇时间，幸福感也很强。

这不禁让我想到此前看到的一组数据，2021年北上广深合计新增人口为12.5万人，不及2010-2020年均增量的1/10，相较之下，新一线及二三线城市增长势头明显更强，人口流动呈现北上广深去除化的趋势。回流热潮下，低线城市将承接更多优秀人才和产业发展，2亿多人的小镇青年群体的崛起，将成为拉动消费升级的新势力，广阔的下沉市场未来大有可为。

一方水土，天赐风物——特色产业如何发挥更大优势？

家乡的羊肉汤是远近闻名的地方特产，最早创于清嘉庆十二年（1807年），是目前记载在中华名食谱中唯一以汤入谱的菜肴，与金华火腿、北京烤鸭并称为“南腿北鸭中间汤”。小时候，我对过年的期盼除了压岁钱和新衣服之外就是它了，那是浓浓年味的独有记号。

而现在，随着外来餐饮品牌的冲击和消费选择的多样化，羊肉汤似乎逐渐成为年轻人的一碗记忆，品牌老化，口味单一，消费热度下降。在日益内卷化的餐饮市场中，如何发挥特色优势，在新消费趋势下传承好百年老字号，是家乡羊肉汤为代表的特色产业需要思考的重要问题，也期待未来这块金字招牌可以不断发扬光大，走向全国，走向世界。

图5：央视报道单县羊肉汤

资料来源：央视节目《谁的小吃》，申万宏源研究

结语

一年一度的春节落下帷幕，我们也踏上了新一年的征程。我想，春节的意义不仅在于让我们从繁劳的工作中获得休息，更在于与家人朋友的团聚和互动，在彼此深层次连接中给予对方更多前行的力量。每次回来，总能被家人温暖的照顾、家乡人民热情朴素又吃苦耐劳的精神所治愈。

这座小城虽然不及一二线城市发展迅速，但它有自己的魅力所在，民风淳朴，热情好客是这片土地的外在气质，勤劳坚毅、吃苦耐劳是它的精神底色。作为家乡的一份子，衷心祝愿家乡未来的发展越来越好，人们都能安居乐业，幸福生活。也欢迎大家来我的家乡做客，品一碗地道的单县羊肉汤，酌一杯浓香的四君子酒。好客山东欢迎您！（作者：申万宏源纺织服装团队刘佩）

编辑：王春霞

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