2023年中文播客听众超过2.2亿人 播客商业价值日益凸显

新华财经上海1月5日电（记者高少华）喜马拉雅5日发布《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，2023年在喜马拉雅等平台扶持和助推下，中文播客不再囿于小众圈层，正一步步向大众群体扩展；中文播客听众数超过2.2亿人，一二线城市青年是播客收听主要群体；喜马拉雅平台具备商业价值的播客节目超过24万档，播客成为内容创作新蓝海；有50.2%的播客听众曾为播客内容付费，播客的商业化形式正日渐多元。

2023年喜马拉雅中文播客数创下历史新高。“有趣又实用”是播客一大特点，播客带来的“获得感”和“陪伴感”正在捕获更多新用户，“听”成为健康新潮的生活方式。同时，播客也因为其内容的丰富多元，匹配不同年龄层的兴趣爱好，从而满足了用户差异化的收听需求。

中文播客听众数的激增，与用户更加追求内容消费的价值趋势密不可分，同时也直接推动着内容创作形态的变革。互联网时代，从图文到直播，从短视频到音频播客，内容创作形态一直在跟随媒介变化。

据《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，2023年具备商业价值的播客节目已超过24万档，新增播客占比20.36%，同时视频播客也在快速发展，达到了约9377档。播客成为内容创作的新蓝海，更为音频产业打开新空间。

越来越多来自不同领域和行业的人士迷上播客并成为创作者，视频及图文类创作者也开始加入播客蓝海，进行新的内容创作尝试。报告显示，喜马拉雅播客平均单集时长17.65分钟，2023年新开播客平均单集时长14.9分钟。在中文播客涌向大众群体过程中，资讯解读、观点评述、故事分享等中短时长播客内容受到用户欢迎，有别于大众对于播客内容动辄一小时起的传统认知。

当前播客商业价值日益凸显，因为其自身的独特属性，具备图文、短视频等媒介所没有的既能“种草”也能“种树”的能力。播客除了能够进行短期带货“种草”引流，“种树”能力体现在助力品牌心智的长期建设。如今各大品牌布局播客已经成为趋势，播客成为打造品牌形象的有效方式，而非传统意义上的广告宣传渠道。喜马拉雅平台上目前至少有165档品牌播客正在活跃更新中。随着播客影响力扩展，各大品牌在布局新媒体矩阵时，在“两微一抖一快一书”后，必有“一播”即播客。

播客内容生态的持续繁荣，离不开商业化体系建设和完善。喜马拉雅围绕播客营销打造了“一站式解决方案”，让播客创作者们实现其内容的商业化价值。2023年，有超过22000位播客主仅以付费内容及“XIMI主播会员”的形式，在喜马拉雅平台获得总收益超过7000万元人民币；有60多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作，品牌对播客的投放增幅达74%，喜马拉雅播客主接单率同比增长了172%，美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于进行播客内容投放。播客内容营销价值越来越得到品牌方的认可。

报告认为，未来，随着更多听众涌现，更多创作者入局，商业模式更加成熟，中文播客生态也将不断走向更大的繁荣。

编辑：谈瑞

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