27日，在新城控股集团入选新华社民族品牌工程的签约仪式上，中国房地产业协会副会长兼秘书长冯俊表示，随着“房住不炒”的住房制度改革推进，我国房地产行业将逐步迈入“以客户需求为主”的时代，品牌整合、升级和重构具有战略意义。新华社民族品牌工程发挥品牌引领作用，有助于带动房地产行业转型创新发展。
中国房地产业协会副会长兼秘书长冯俊致辞
近年来，房地产企业对品牌建设的重视程度显著加强。冯俊认为，一方面表现出房地产企业的品牌建设意识在增强，另一方面也表现出企业质量和服务意识的增强。在他看来，相比可流动商品，影响房地产企业品牌建设的因素更为复杂，但品牌价值归根结底是由企业的产品质量、服务决定。
“房屋建设具有单一性特征，地段、形体、空间都不一样，材料、部件的种类繁多，建造的单位和人员又是变动的，要生产出好产品，会比工业化、标准化、重复性很强的可流动商品的生产复杂得多，影响产品质量的不确定因素也多得多。”
冯俊认为，过去，住房市场供不应求，品牌溢价不是太明显，房地产企业提供的产品和服务需要的文化识别功能不强，随着“房住不炒”的住房制度改革推进，我国房地产行业将逐步迈入“以客户需求为主”的时代，品牌整合、升级和重构具有战略意义。
“从发展趋势来看，房地产企业要成为受尊重的企业，一定要具有文化识别功能。”冯俊表示，作为品牌企业，新城控股入选新华社民族品牌工程，凸显其在企业管理体系、产品质量、消费者认可度等方面的领军水平和对市场动向、行业发展的战略眼光，既是荣誉，更是责任。希望房地产企业更加深刻地认识行业发展和市场形势的变化，重视自身品牌建设，也希望品牌房企借力新华社民族品牌工程这一国家平台，发挥品牌引领作用，带动房地产行业供需结构升级。(万利、李倩倩)
