12月20日，北京孝夕阳科技发展有限公司(足力健老人鞋)入选“新华社民族品牌工程·未来之星”签约仪式在京举行，北京孝夕阳总裁、足力健老人鞋创始人张京康在接受记者采访时表示，未来足力健会将“专业”一词落实到更深处，寻求更多全球顶级资源，以民族品牌的身份，在全球化道路上“扬帆出海”。
北京孝夕阳总裁、足力健老人鞋创始人张京康接受采访
为何选择“银色经济”作为产业突破口?这是张京康经常被问及的一个问题。
他说，品牌创立之初，的确遇到过不小的难题，“一开始我们一说老人鞋，所有做鞋的人都反对，包括2014年实验调研阶段的时候，所有人也都反对，但是我坚持了”。
为什么坚持创造老人鞋这个品类?张京康说，想做成一个品牌，必须先有品类，没有品类就没有品牌。在这种坚持下，足力健老人鞋团队从零做起，开创了中国老人鞋领军品牌。
目前足力健老人鞋品牌已在全国拥有5000多家连锁专卖店。而老人鞋的销售数量也从2014年的几千双爆发至2017年的上千多万双。
这不光是找准市场痛点的因，更是企业苦修练内功的果。2017年，足力健老人鞋联合人民日报《健康时报》成立了中国首家足部科学研究院，邀请到18位中国顶尖足部医疗专家参与产品研发，为产品设计提供专业、科学的支持。目前，足力健已斩获84国家专利。
值得注意的是，2018年对于鞋业大行业来说，已经嗅到了寒冬的气息，多家鞋企巨头遭遇业绩大幅下滑，甚至门店接连关闭的危机，市场环境倒逼企业升级转型，一些鞋企牵手智慧零售寻求变革。而以精准出击，紧抓用户需求、填补市场空白著称的足力健老人鞋，则瞄准了全球化道路。
张京康说，“为什么要全球化?因为老人穿鞋问题是个世界性的问题”。他回忆道，2014年时，团队曾在市场调研中发现，当时国内市场没有老人鞋这一品类，更谈不上有老人鞋品牌。之后，团队也曾调研全球多个国家，发现老年群体对专业、舒适的老人鞋有着很高的需求。这个需求是世界性的，但却没有一个品牌认真做这个品类。这坚定了足力健老人鞋全球化、以民族品牌的形象走向世界的决心。
而全球化相关动作也早已开始。2017年11月，足力健签约广硕鞋业为足力健老人鞋供应商，该企业是耐克和阿迪达斯的中国供应商，此次合作也为足力健全球化奠定了基础。
2018年3月，足力健签约世界纱线巨头——日本尤尼吉可，达成两款功能纱线的全球独家合作。此外，足力健老人鞋已经注册了全球约160多个国家的商标。
据悉，未来足力健老人鞋将持续从美国、日本、德国等国家寻求更多顶级的材料、技术和设计支持，整合全球顶级资源。此外，品牌建设也将更进一步，邀请国际知名设计师加入产品设计团队，将更多国际时尚元素融入产品，增强产品设计感和时尚感。
但是，道阻且长。全球化布局中，仍然面临着许多问题，而在张京康看来，文化差异和语言问题是其中最为关键的。“对我个人而言，就是语言方面交流效率的问题，因为需要翻译，需要时间，比如说本来聊10分钟的事情，翻译就得20分钟，这对我来说是一个考验”，张京康笑称。
但他也表示，尽管如此，孝心、关爱、诚信做人、诚实做事是全球通用的。这是足力健老人鞋全球化的基调所在，亦是企业的未来所在。
新华社民族品牌工程于2017年6月启动，旨在整合新华社丰富的媒体资源、强大的传播能力以及专业的智库力量，为品牌强国战略提供服务，为我国优秀民族品牌进一步扩大影响力提供有效的推广渠道，为唱响中国品牌加油助力，为我国民族品牌进一步走向世界铺路架桥，其中特别推出的“新华社民族品牌工程·未来之星”行动，旨在助力“创新中国”“美丽中国”“健康中国”建设，为创新型、成长型民族品牌提供传播平台。(山晓倩)
