告别木材加工，金牌厨柜解锁家电新路径。
5月22日，金牌厨柜家居科技股份有限公司（以下简称“金牌厨柜”）已完成工商变更登记。变更后，其经营范围移除木材加工；日用木制品制造、销售；竹制品制造、销售等。
与此同时，新增燃气器具生产；家用电器零配件销售；洗涤机械制造、销售；电热食品加工设备生产；非电力家用器具制造、销售等。
这一次经营范围的大幅调整，是金牌厨柜为业绩谋求新的增长点的“步步为营”。金牌厨柜由潘孝贞与温建怀创立于1999年，两人曾为初中同学、高中同桌。
有意思的是，在进入厨柜行业创业前，两人在不同的地方有不同的际遇，温建怀在金融界，而潘孝贞在地产界。但在创业之际，他们选择了一个“不用太多启动资金的新兴行业”。
以厨柜起家。近两年，金牌厨柜开始布局衣柜、木门、整装以及智能家居。在大家居战略上，金牌厨柜越走越远。
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金牌厨柜的跨界之谋，亦是有迹可循。
早在今年3月12日，金牌厨柜出资2000万元成立厦门智小金智能科技有限公司，该公司的法人代表为林建旋，经营范围包括：家用制冷电器具制造、家用空气调节器制造、家用通风电器具制造、家用厨房电器具制造、家用清洁卫生电器具制造等。目前，其由金牌厨柜100%持股。
3月23日，全球家电与消费电子行业的顶流盛会——2021年中国家电及消费电子博览会(AWE)在上海开幕。作为定制家居业的知名品牌，金牌厨柜出现在该盛会上，多少显得有些“非主流”。
但是，金牌厨柜高级副总裁孙维革把这看作一次水到渠成的正式跨界。“金牌厨柜的主业板块是以定制为主的，随着整个市场环境包括用户习惯的变化，金牌厨柜开始在数字化和智能化两方面重点发力。”
据其介绍，金牌厨柜对内在组织架构上成立了专门的智能事业部。而本次AWE展会则是“金牌智家”对外的首次亮相，标志着金牌厨柜从定制板块跨入了家电电子消费领域。
目前，在家电电子消费领域，金牌厨柜旗下拥有玛尼欧厨电和智小金两大品牌。其中，玛尼欧厨电又分为六大矩阵，涵盖智慧烹饪、集成烹饪、集成水槽、健康用水等。而智小金则提供餐厨客厅一体化的空间解决方案，比如用语音控制整个家庭的娱乐生活。
直营店收入持续缩水
积极求变的背后，注定离不开业绩压力的助推。从业绩上看，金牌厨柜于2017年上市，除上市当年营收、净利增速达到31.22%、73.29%外，余下几年表现较为平缓。
2018-2020年，金牌厨柜实现营收分别为17.02亿元、21.25亿元、26.4亿元，同比增长18.01%、24.9%、24.2%；净利分别为2.1亿元、2.4亿元、2.93亿元，同比增长26.05%、15.37%、20.68%，增幅均未达到2017年的水平。
在营收构成中，定制家具为金牌厨柜主营业务。2020年，金牌厨柜定制家具的营业收入为26.04亿元，同比增加24.32%。不过，与2019年的增幅25.16%相比，定制家具营收增速有所放缓。
此外，定制家具毛利率连续两年下降。2020年，定制家具的毛利率为31.88%；而2019年该项的毛利率为34.99%，同比减少3.17个百分点。分产品来看，整体厨柜的毛利率为32.85%，同比下降3.64%，木门的毛利率为0.34%，同比下降10.27%，其他配套品的毛利率为13.80%，同比下降10.61%。
从销售模式来看，金牌厨柜销售渠道包括经销商专卖店、大宗业务、直营专卖店和电子商务。值得注意的是，近年来，其大宗业务收入呈现持续攀升的同时，直营店收入却连年下滑。
2018年至2019年，其大宗业务收入由2.03亿元增至5.05亿元，同比增速为63.68%、149.31%；直营店收入则由2.68亿元降至2.37亿元，同比降幅为-0.64%、-11.46%。结合2020年财报，该公司直营店收入进一步降至1.91亿元，同比下降19.48%，降幅逐年增大。
在2020年财报中，金牌橱柜这样描述当前身处的行业格局：地产、互联网、家电等企业纷纷跨界进入家装乃至家具行业，产品线逐步向家具行业延伸，将加剧家具行业竞争。（吴文婷）
编辑：赵鼎
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