iOS 7：苹果征服下一波10亿用户的开始

iOS 7是苹果有史以来争议性最大的一款移动操作系统，很多老果粉批评它的改变是“开倒车”，但请仔细回想一下：你越狱自己的iPhone手机，最大的目的是什么？

很少有人为了那些免费应用而越狱，对吧？一个好用的输入法，一张漂亮的iOS皮肤，这种听起来微不足道的细节才是很多人越狱的真正理由。从iOS 1到iOS 6，一成不变的风格真的已经老了。虽然iOS 7的大胆用色和平面化设计方案招致了无数的吐槽，但它确实是苹果挖掘新一代用户的制胜法宝。

最重要的元素

前苹果高级副总裁Scott Farstall还在位时，苹果推行的是稳扎稳打步步为营的设计策略，在许多习惯拟物设计的人看来，iOS保持原状态就很不错，但这样无法产生进步，驻足不前吃老本的态度在互联网时代是没办法保持不败的。

苹果现任设计总监Jony Ive其实一直是崇尚极简平面风格的设计天才，所以在他充分掌舵苹果的设计大船以后，iOS的设计风格自然偏向了今天我们在iOS 7 beta系统上看到的样子。这应当算是苹果这5年来，系统UI变化最大型最大胆的一次，自然不是所有用户都可轻易接受。

无论你对此系统持怎样的观念，或者这样的变化是出于对市场需求的回应还是面对竞争对手的回击，抑或确实如苹果所言算得UI的“再发明”，这样的新事物都充满了各种能量与积极作用。这便是iOS 7最重要的元素：年轻、新鲜。

保持新鲜

将拟物彻底去除，让系统风格改头换面，苹果的每一步都是有目的的。从更年轻、更轻量级、更清新的图标和UI配色元素，以及更纤瘦的字体，我们能看出iOS 7的市场定位变化：苹果必须吸引年轻人，而这部分用户也许从未购买过苹果的设备，他们很年轻，也很活跃。

初代iPhone引入智能手机行业时，这些用户仅是刚上小学的年龄。iOS 7出现的今天，他们都已成为中学里的青少年，他们需要一些更活泼更清新、符合这一年龄层级需求的元素，而过往iOS的静态、死板和机械，都无法过于激起他们的兴趣。就像色彩鲜活的iPod Touch 5，有人指责苹果这么做是倒行逆施，但事实上，Touch 5却是有史以来卖得最好的一代iPod touch。

新系统中各种动态特效和展示方式的变化，也在鼓励开发者打破旧有每一屏死板导航的局限，打破2007年以来的各种桎梏。比如桌面壁纸按照用户观察屏幕的角度发生立体变化，又比如应用展开方式和回Home页面的回缩方式这类动态新元素都值得开发者借鉴。这些将为触控操作提供更出色的体验。

iOS 7中加入了部分半透明效果和更多的动画过渡特效，而非以往具备科技产品机械式的用户界面，所以iPhone也便不再局限于简单信息陈列的圈子，让用户感觉正在操作的内容是“活”的。虽然iOS 7本身的诸多界面更为平面化，但色彩和感觉的把握仍是其设计重点。

而且，新系统在细节的打造上也是不遗余力的，例如控制中心背景毛玻璃的色彩倾向取决于用户所选的壁纸，整体以亮红、紫色和蓝色为主。在不同beta版之间细枝末节的改进上，也可算过去4年中变更最大的，不少开发者就反映beta1版本中系统提供的部分API在此后的beta版中已经被抛弃，足见苹果针对iOS 7的字斟句酌是何等仔细。今后，这些活泼的系统风格也将进驻到苹果的穿戴式设备上，迈入更为广泛的用户群之中。

下一个10亿

除开iOS 7，备受争议的廉价版iPhone是苹果庞大棋局中的另一颗棋子。自iPhone、iPad、iOS之后，在自己创造的功劳簿上，苹果已经太久驻足不前了。如何才能取得再一次突破？库克大叔或许已经想好了答案：要想继续前行，必须首先挑战自我。

在某种程度上，iOS 6代表了过去的苹果，它是一只完整光洁的鸡蛋，既然Jony Ive的革新已经让蛋壳产生了破裂，不如干脆把它彻底打破，然后做成菜肴端上桌。

价格便宜、视觉元素丰富的塑料壳iPhone，更活泼更动感的iOS 7系统，更多的的苹果实体商店，这些让“资深苹果用户”们鄙夷元素，都是苹果创造下一个10亿用户财富的关键。不管你喜不喜欢这个穿红戴绿的iOS 7，它都是苹果下一个10年的基本色调。