数千家团购网赔钱赚吆喝能撑几多时

　　网络团购近一年多来一直保持高速增长态势,但在近期,国内多家网络团购企业却接连传出裁员、关停站点消息,以至于被外界称为“团购业提前进入冬天”。

　　和裁员相比,更令人忧虑的是,目前国内网络团购业仍处于亏损境地,赔钱赚吆喝是国内数千家团购网站面临的共同问题。分析人士认为,近期团购行业出现的大规模裁员现象,主要是因为网站之前大规模扩张后的支出超过了收益,而短时间内弥补的难度较大,在此情况下只好开源节流,缩减人员,预期国内团购业接下来将加速行业洗牌,产业整体有望从之前的急速膨胀期回归到一个理性的调整期。

　　团购网站接连裁员

　　2010年,全球团购鼻祖Groupon的商业模式传入中国,引发网络团购热潮。一些创业者纷纷看中它准入门槛低,商业模式简单的特点,争相投资建立了自己的团购网站,短短几个月时间就形成了“百团大战”、“千团大战”局面。据中国电子商务研究中心统计,截止到2011年6月底,全国团购网站数量已经上升到5300家。

　　团购网站的交易额同样呈现不断上升趋势。独立团购导航网站团800的最新统计显示,今年7月份团购业的月销售总额首次突破10亿元大关,当月有2700万人次参与团购。在7月份销售额10强的团购网站中,拉手网、美团网等五家团购网站,销售额分别达亿元量级,这个“亿元俱乐部”阵营,为7月份整个团购市场贡献了近60%的销售额,

　　虽然团购市场整体在保持快速发展,但近期多家团购网站却纷纷传出裁员、关停站点等消息。全球团购网站鼻祖美国Groupon今年3月份进入中国市场并推出高朋网,高朋网成立后便在国内大肆扩张,谁知仅仅几个月过后,日前却开始了大规模裁员。裁员涉及城市多达31个,其中14个站点被撤,人数多达400余人。高朋网COO欧阳云表示,之所以出现裁员和撤站,是因为“高朋网最近在进行组织结构优化和整体战略调整,加强对大中型城市资源配置,减弱一些中小城市的兵力投入”。

　　除高朋网外,同时还有多家团购网站都传出裁员、关停分站的消息:美团网4月份关闭了赤峰、龙岩、玉林、马鞍山四个城市分站,开心团在南京、宁波、郑州、厦门等12个城市的站点被“调整”,厦门先后出现的20多家本土团购网已纷纷关闭或转行,窝窝团7月份被爆出非法裁员,消息称至少100人被裁。接连发生的裁员事件,使人感到团购业寒意阵阵。

　　针对团购网站裁员事件,团购消费专家、团800联合创始人胡琛向记者表示,主要是因为网站之前大规模扩展后的支出超过了收益,而短时间内弥补的难度较大。随着团购在一二线城市的发展渐渐成熟,不少团购网站进驻了三四线城市,都急着在三四线城市为王。经过这样一轮的铺垫,团购网站的摊子越来越大,但是由于忽略了当地的商业环境和消费水平,而自身人员激增带来的运营压力对任何一家团购网站来说,都是一个巨大的挑战。缩减人员编制成为其做出开源节流的方法之一。

　　集体赔钱赚吆喝

　　和裁员相比,更令人忧虑的是,目前国内网络团购业仍处于亏损境地,赔钱赚吆喝是国内数千家团购网站面临的共同问题。以团购网站糯米网为例,今年第二季度营收110万美元,同期运营开支则达560万美元,这也意味着糯米网单个季度亏损幅度高达450万美元。

　　据分析,Groupon之所以大获成功,一个重要的原因是其毛利率一直保持在平均40%左右。而中国团购网站由于竞争过于激烈,在2010年毛利率基本在10%左右,今年除去几家大的团购网站,其他的团购网站毛利率则呈下降趋势,一些网站的毛利率已下滑至5%左右。

　　“在这半年里,市场费用涨了10倍,从业人数涨了10倍,运营成本涨了10倍,投资金额涨了10倍。”美团网副总裁王慧文如是形容团购业遭遇。而与此同时,很多网站为了吸引用户,甚至于不惜赔钱做买卖,打出低于商家底价的价格以招揽网民,卖一单赔一单。