中国低线市场发展潜力巨大

新华08网北京10月17日电(记者陈芳)“对多数大型品牌来说，亟待开发的中国低线市场将带来更多机会。”星传媒体集团在此间发布的中国低线市场消费者洞察报告引人关注。报告指出，居住在地级市、县和乡镇的“低线市场”约有近7亿消费者，或占中国总人口的60%。相对于已近饱和状态的一二线城市而言，这些快速成长的低线市场发展潜力巨大。

星传媒体集团大中华区首席执行官张敬鸾表示:“如何使最终需求成为拉动经济增长的强劲动力?中国政府提出把扩大消费与推进城镇化、保障改善民生有机结合起来，与加快发展服务业有机结合起来，目前在不断缩小广大农村与繁华大城市的差距。在这样的时代背景下，我们希望调研能够深入到大家鲜有关注的地区中去获得扎实的数据。”

据介绍，为做好这一专门针对中国低线城市消费者的深度研究，项目团队共计采访13507位消费者，覆盖了27个省份的510个地点，这是在中国境内广告代理公司所进行的涉及受访者众多的消费者研究项目。通过定性和定量的研究，力求更好地了解这些消费者的习惯和价值观，及媒介在他们生活中的角色和作用，将有助于企业为消费者提供更有效的服务。

此次调查显示，数码设备在发展中城市消费者的日常生活中日益普遍。各线城市消费者正在花更多的时间上网，移动(手机)设备对于低线城市消费者越来越重要，消费者特别关注其计算能力和浏览社交网络等功能，数字互动媒体成为占用大部分消费者时间最多的媒体。

星传媒体中国区媒介调研与消费者洞察总监陈秀明说:“我们正在见证发生在世界上最大的数字演变。对于日益增长的中国低线城市的网民，他们的家中有时可能没有电视机，却会选择购买电脑来在线观看电视内容。”

调研的某些发现也改变了对中国消费者的传统思维方式，其中之一就是金钱的重要性随着城市级别的下降而减退。64%的一线城市消费者认为金钱可以衡量他们的幸福和成功，而持有这样想法消费者的比例随着城市级别的下降而下降。

研究同时显示，相对于一线城市关注知名品牌的比例高达六成以上，低线城市的消费者购物时并不在意品牌而通常取决于价格，但当涉及产品安全问题时，他们表达了同样的关注和对产品安全保证的渴望，这表明品牌在低线城市拥有丰富的发展机会。(完)