中国自信应对文化产业国际竞争

新华08网北京11月3日电

新华社记者 刘刚 黄浩苑

年近不惑的许彬是个动漫迷，这个北京一家物业公司的中层管理人员家里有一个专门的书柜，摆满了他从孩提时代积攒下来的漫画书和音像制品:猫和老鼠、忍者神龟、七龙珠、圣斗士、机器猫、灌篮高手……

不过这些作品已经很长时间处于闲置状态，现在占据许彬家DVD柜的是整套《探索》和《喜羊羊与灰太狼》的光盘，这是他和8岁的儿子许童共同的乐趣所在。

“很奇妙的组合。”许彬这样评价《探索》和《喜羊羊》，前者制作精良、特效逼真，后者只是简单的FLASH动画，但看着“轻松好玩”。

轻松好玩的“狼羊故事”被认为是近年中国最成功的原创动漫作品之一。根据专业人士的评估，“喜羊羊”及其衍生作品近年来拉动的国内消费逾百亿元，在中国的影响力已能与世界顶级动漫品牌媲美。

在许家父子经常光顾的中关村图书大厦动漫柜台，标价300多元的《喜羊羊》DVD合集被摆放在最显眼的位置，周围环绕着“米老鼠”“维尼熊”“一休哥”“奥特曼”等众多外国伙伴，一枝独秀的同时也略显孤单。

这或多或少反映着中国文化产业的现状:在21世纪刚刚过去的头10年中，这个创造了经济奇迹的国家正重拾5000年文明的自信，在文化产业领域迎头赶上，成绩斐然但忧患仍存。

执政的中国共产党对此有着清醒的认识，不久前闭幕的中共十七届六中全会指出，中国文化发展同经济社会发展和人民日益增长的精神文化需求还不完全适应，突出矛盾和问题中就包括文化产业规模不大、结构不合理，束缚文化生产力发展的体制机制问题尚未根本解决；文化走出去较为薄弱，中华文化国际影响力需要进一步增强等。

全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，从构建现代文化产业体系、完善产业格局、推进文化科技创新、扩大文化消费等方面，对加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业做出了明确部署。

对于家庭月收入逾万元的许彬夫妻来说，眼下最迫切的文化需求源于对儿子的教育。在许童的小书柜里，整齐地摆放着《十万个为什么》、注音版的《动植物百科全书》《格林童话》《上下五千年》等图书，还有许彬最近辛苦淘来的《西游记》和《三国演义》小人书。

尽管这两套小人书打完折也要180多元，但许彬认为很值得。“现在儿子每晚睡前都会很安静地听我讲一段西游记的故事。”他说。

业内人士分析认为，当人均年收入超过8000美元时，人们对于文化娱乐的需求将呈现井喷式增长。而根据国际经验测算，中国每年文化消费应在4万亿元左右，实际消费仅约1万亿元。

巨大的消费潜力和市场空间，对于蓄势突围的中国文化产业来说，既是信心所在，也是巨大的挑战。

“喜羊羊”的创作方、广东原创动力文化传播有限公司宣传公关部总监吴惇认为，文化产品必须具备品牌的核心竞争力，才能长期吸引受众的关注，才能在市场的竞争中脱颖而出。

吴惇用“内容为王”诠释核心竞争力的含义，具体说就是将中国传统文化符号、文化精髓融入作品中，让文化产品具有内在生命力。

在今年初与美国迪斯尼公司建立战略伙伴合作关系后，原创动力已经真正开始了建立国际性动漫品牌之路。这被看做是中国丰厚的文化资源和西方成熟商业运作结合的成功案例。

在六中全会通过的《决定》中，明确提出了要积极吸收借鉴国外优秀文化成果。鼓励文化单位同国外有实力的文化机构进行项目合作，学习先进制作技术和管理经验。

可以预期，将有更多的中国文化单位探索“中西合璧”之路，学习用国际语言讲述中国故事，进而迈向国际市场。

着眼于世界文化发展的未来趋势，《决定》还提出要加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。并以先进技术支撑文化装备、软件、系统研制和自主发展，加快科技创新成果转化，提高出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增强文化产业核心竞争力。

“只有不断创新，才能促成文化品牌的长久保鲜。”吴惇说。

这个周末，许彬还要带儿子去图书大厦转转，目标是“探索”系列新版的《荒野求生》。

“希望不久的将来，能看到咱们自己的‘探索’系列。”许彬说。