“百元时代”的景区丢掉了什么？

黄玉婷

“五一”期间，一些景区门票价格集中上涨。据媒体报道，国内5A级景区门票半数已进入“百元时代”。景区身价飙升让风景变得只可远观不可近赏，更多的游客只能“望景兴叹”。

景区门票价格频涨，各大景区给出了一堆理由：有的说景区涨价有利于文物古迹的保护，有的提出生态资源的保护离不开资金的投入，等等。而事实上，有媒体记者在景区调查发现，除了日常维护成本，景区大部分门票收入都流入了运营公司和地方财政的口袋。

景区过度依赖票价上涨来盈利，折射出其盈利渠道的单一。而一味涨价的结果，是越来越多的游客“看不起”风景，其结果必然是景区游客持续减少。尤其值得注意的是，有的地方用景区门票为政府创造收入，旅游景点沦为地方政府的赚钱工具，这种做法无异于杀鸡取卵、竭泽而渔。

景区过度依赖门票收入，也反映出景区旅游产品结构不合理。一些景区不是扎扎实实做服务，而是相互攀比，坐地起价，实际上透支了景区的吸引力。景区如果一门心思在票价上做文章，而不反思自身运营模式单一、服务理念僵化的问题，就不可能有真正的危机感，就没有动力去创新产品，最终也会丧失对游客的吸引力。

旅游景区若想走出虚假繁荣的门票经济，关键在于实现景区的转型升级，实现景区的可持续发展。在形式上，上调门票价格的同时，应及时提升服务水平，更新旅游设备，丰富旅游项目和产品，让游客感觉钱花得有所值，才能吸引“回头客”；同时在内容上，景区要积极挖掘景区的文化资源，提升文化品味，营造富有地方特色的自然和人文景观，才能走出千人一面、高度雷同的模式。

景区放弃过高的门票收入，其实并不是什么“亏本的买卖”。以杭州西湖为例，西湖免费开放已近十年，当地为此一年少了2000多万元的门票收入，但杭州市副市长张建庭接受记者采访时说，“西湖免费开放，游客增多了，很多人就是冲着免费来的，这样一来，旅游收入增加了，综合效益提高了，免费开放给整个杭州所带来的好处是难以估量的。”

对于景区而言，不在修炼内功上下功夫，而一味依靠提价来盈利，这是一种鼠目寸光的“唯门票论”，必然不能长久。真所谓“风物长宜放眼量”，关键还是在于通过景区自身的良性发展，带动相关产业的繁荣，这才是旅游经济真正的出路。