普华永道：中国成全球第三媒体及娱乐市场

“中国在2011年超越德国，成为世界上第三大媒体及娱乐市场。”12日，普华永道的年度报告《2012-2016年全球娱乐及媒体行业展望》发布会上，普华永道中国娱乐及媒体行业主管合伙人唐徽表示。“在处于娱乐及媒体行业领先地位的国家中，中国将会是增长最快的。预计中国未来的年均复合增长率将达到12%，娱乐及媒体行业支出在2016年将达到1925亿美元。”

据普华永道介绍，从细分行业来看，互联网广告、视频游戏、互联网接入等6个行业在2016年市场规模将分别达到150亿美元。对于行业快速增长的原因，普华永道分析，受强大的经济增长、政府的大力推动和产业基金的持续注入三方面影响所致，其中，由于文化产业基金的不断组建，2012年或许将成为产业的投资元年。

而从电影娱乐行业来看，就总体收入而言，中国在2011年以27亿美元的金额位居亚太地区第三大市场，仅次于日本和澳大利亚。单就电影票房收入而言，中国已经在2011年超越澳大利亚，成为亚太地区第二大票房市场(20亿美元)。

“电影娱乐方面，预计中国将以22.1%的年均复合增长率快速发展，于2016年达到74亿美元的规模。2013年中国将超越澳大利亚成为在亚太地区仅次于日本的第二大市场。”普华永道中国媒体及娱乐行业合伙人江小蘋表示。

对于电影娱乐增长较快的原因，普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人许冉认为，是受政府扶持、商业资本更多介入两方面的影响。新的多放映厅影院正在拉动观影人数，这一趋势在未来五年将会继续。