茅台提价 白酒业“挤压式增长”呼吁理性回归（2）

中国式“拉菲”惹争议

在经济面临下行压力的背景下，近期茅台先申请“国酒”商标，后上调产品出厂价，引起社会“热议”。

不少网民大呼“国酒”“喝不起”，茅台正在成为中国式的“拉菲”——“价格在天上飞”。网友“谦谦李曉”发出质疑说:老百姓喝不起的酒能称为国酒吗?网友“孑行”说:从未喝过茅台，如今又涨价，“国酒”茅台离我们是越来越远了。

余荩说，茅台提价是为了增加公司利润，从中报来看，公司上半年营业收入增长35%，低于年度财务预算报告中51%的增长速度，在消费旺季来临前提价有助于完成全年收入计划。

知名白酒营销专家铁犁认为，茅台提价并不意外，此举是提升其品牌高度的策略之一。“今年茅台价格走低，如果不主动提价，销售额得不到有力提升，对于企业来说压力很大。提价后，经销商的利润有所缩水，这也迫使茅台经销商更加重视对市场和消费者的相应服务。”

彭洪告诉记者，与其他高档白酒相比，茅台酒的部分产品出厂价格定得相对比较低。近年来市场上的产品价格一直波动不已，此番提价或有助于稳住茅台价格体系。

对于茅台申请注册“国酒”商标，余荩认为，国酒是一种荣誉，从价格上看，一瓶零售价接近2000元的茅台已经“达标”，但是要成为老百姓心中的“国酒”，获得一个商标认证是不够的。有志于此的白酒企业应重视文化底蕴建设，不断提高产品质量和品牌高度，最终成为中国文化广为接受的一种精神产品。