“国民床单”唤怀旧潮 老字号如何迎第二春

新华08网上海9月30日电(记者王淑娟 周蕊)刚刚在上海闭幕的2012中华老字号博览会上，“老字号”产品受到市民的热捧，网络上意外迅速走红的“国民床单”更是成为现场的“明星”。

近年来，不少“老字号”企业在新品牌和洋品牌的“内外夹攻”下，经受了不少的压力，也有不少品牌最终“倒下”，渐渐远离人们的视野。业内人士和专家认为，“国民床单”的意外走红是一个值得借鉴的样本，承载着国民记忆的“老字号”企业不仅应在产品创新上有所动作，更应在营销方法和产品质量上下大工夫。

“老字号”怀旧潮来袭

近日，一条印花老式床单在网上蹿红，被网友亲切地称为“国民床单”，引发了“晒床单”的热潮。不少网友纷纷表示，自己家里也有一条同样款式的床单，认为这条几十年前就流行的床单，不管是花色、还是材质都是“经典”。

实际上，这条床单的生产厂家是上海民光被单厂，这是一家“中华老字号”的品牌企业，产品如今依然还在销售。在网上走红以后，“国民床单”近日也在上海的“2012中华老字号博览会”上现身，不少市民甚至专门前来“抢购”。

“20多年前我结婚的时候用的就是这种被单，感觉很亲切，而且手感比较好，也不容易皱。”上海市民姚阿姨告诉记者，“国民床单”是当年的流行款。

北京智立方咨询集团策略研究副总监郑苏伟认为，很多“老字号”产品在几代消费者心里都是一种“经典”。“'国民床单’的走红其实并不意外，这种大家共同跨越时空的'国民记忆’是'老字号’生命力的基础。”

随着网友的不断转发和讨论，人们的怀旧热情也从“国民床单”升级到了“国民脸盆”、“国民手表”等各式老字号产品上。在淘宝网上，这些怀旧产品近期也都受到消费者热捧。

网民“青稞草”表示，“老字号让人感觉很亲切，除了国民床单，我还想起了小时候用过的百雀羚，还有小时候吃的油纸包的月饼，可惜现在很多都找不到了。”

“老字号”未曾走远?

品牌战略专家李光斗认为，“国民床单”的“莫名”走红，表面上带动了一系列老字号怀念热潮，其实反映的是消费者在精神上、心理上对老字号的一种满足和怀念。

由“国民床单”引发的怀旧热潮也让不少人开始感慨，尽管不少“老字号”已经逐渐淡出人们的视线，但消费者的“老字号”情结却依然强烈。

中国品牌研究院副院长郑学勤表示，在不断更新换代的品牌消费时代，尽管新品牌不断涌现，但作为历史符号的中华老字号，具有其他类型企业所难以具备的优势，仍然具有很大的影响力和吸引力。

数据显示，上海是全国“老字号”企业的重要集聚地，目前拥有商务部认定的“中华老字号”180家，在国内位居前列。上海牌手表、凤凰牌自行车、上海回力鞋……这些“老字号”知名品牌，在几代上海人甚至全国人民的心里都留下了难以忘怀的记忆。