2012年中国网络团购总成交额213.9亿元

新华08网上海1月15日电(记者高少华)团购导航网站团800 15日公布《2012年中国团购市场统计报告》显示，2012年网络团购总成交额达213.9亿元，同比增长93%，全年总购买人次达到4.56亿人次，较2011年增长45%。

上述两大利好成绩在排除季节性因素外，主要是来自全年商户开团期数的大幅增加和团购平均价格上涨。与2011年相比，商户在售团单期数达到历史新高的249.9万期，较2011年增长3.7倍，同时团购产品的价格也持续攀升，平均折扣由2010年的3.3折、2011年的3.6折涨至3.9折。

2012年12月份国内团购的成交额为21.6亿元达到历史新高，而当月在售团单数量和购买人次两项指标也首次达到36.7万期和4412万人，环比上涨23.9%和15.8%。这是2012年全年中第二次月成交额超过21亿元(上一次是8月)，也是连续三个月购买人次低于4000万人后首次实现大逆转。

2012年团购行业整体规模近一倍的成长，更大程度是来自团购站们对地面商户的大量开垦和长期售卖。2012年月度在售团单期数为20.8万期，较2011年的4.5万期涨幅剧烈。同时，为改变长期低迷的毛利率，团购站们在这一年中将团购价格悄然提升，平均价格已升至3.9折，并通过推出一些5至8折的优惠套餐项目来整体提高自己的盈利空间。

据团800报告数据显示，2012年三四线城市总销售额达到99.41亿元，占总体量的46.5%。北京、上海、广州三大城市的团购交易贡献从28.3%下滑到22.9%；而深圳、成都、武汉、西安、天津、重庆、杭州、南京8个二线城市对全国业绩的贡献占比从2011年的23.8%微降至22.5%。

与2011年8月时超过5000家的高峰期相比，目前全国团购网站仅剩2000多家。大型团购站因为竞争彼此压制着对方的毛利空间，这让许多中小团购站更失去了与商家谈判的筹码，从而被清理出主赛场。

相较于团购鼻祖Groupon在美国占近80%市场份额的一家独大，2012年国内团购市场也呈现出集中化趋势。2012年排名前十的团购站成交总额198.4亿元，占全年团购成交额的92.8%，而在2011年这个数字是87.6%。2012年中不但前10家的名单出现了更替(24券消失、F团与高朋合并)，前五家团购网站的总和占比更是高达74.5%。

2012年排名前5的团购网站成交额都超过20亿元，其中美团、大众点评更是超过30亿元，而后5名都在10亿元左右。

在2012年网络团购213.9亿元总成交额中，本地服务产品销售总额192.4亿元，占比89.9%，网购类产品销售额为21.6亿元，仅占一成左右，这意味着团购网站们转型实物类团购的努力收效甚微，最终还是将发展重心落到了本地化服务团购上。

在长达一年的业务形态调整和精细化管理后，一部分团购网站于2012年底宣布实现了规模性赢利。而本地服务类团购产品的常态化也推动了团购自身走向移动互联网平台的全新生机，并进而催生了预约订餐、会员卡优惠等多样化的O2O创新。