中国消费者投入消费升级热潮

新华社北京5月22日电(记者周英峰)全球知名调查公司尼尔森22日发布的调查报告显示，得益于中国家庭收入的显著增长，中国消费者对高端产品的需求从快速消费品市场延展到金融和汽车领域，逐渐形成一种升级热潮。

尼尔森对汽车市场的研究显示，近5成(47%)的中等收入(月工资1万元至3万元之间)消费者表示，他们愿意为了购买50万元以上的豪华车而攒钱；超过5成(53%)的消费者表示，他们更倾向于购买25万元至50万元的汽车。

“可以说，随着数家最为知名的高端汽车品牌已在中国市场占据较大份额，中国已成为高档汽车品牌的集散地，”尼尔森大中华区汽车消费者研究高级总监高南山表示，“来自世界各国的豪华汽车公司正在努力扩大其在华业务。”

尼尔森研究还显示，为满足中国越来越多的百万、亿万富翁的需求，金融机构正在纷纷开发全新的服务，如开通私人银行业务等。

“比起快消品领域的消费升级，财富管理的消费升级位于整个升级链条的顶端。”尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平指出，18家中资银行纷纷推出了私人银行业务，以满足越来越多的亿万富翁在个人理财方面的需求。

中国消费者对高端消费品需求的升级始于上世纪90年代末。当时，中国普通家庭的平均收入首次超过6000元，消费者能够负担家庭必需品以外的商品，如空调、彩色电视机和个人电脑。这一消费趋势在过去10年中加速发展。

“随着口袋里的现金越来越多，中国消费者已逐步形成一种更为精致的生活品味。”许丽平指出，如今中国消费者的购物需求已由从前的功能性需求发展到个人情感需求，从满足基本的生活需求发展到彰显个人品味的需求。

尼尔森是全球知名的咨询和监测公司，提供市场营销和消费者资讯等服务。(完)