小家电，何以成为电商“最爱”

新华社记者令伟家

北京（CNFIN.COM / XINHUA08.COM）--网上店铺数以万计，实体产品琳琅满目。但纵观苏宁易购、京东、天猫，占有量大、卖得火的，总少不了小家电的身影：微波炉、电磁炉、电饭煲……价格便宜、小巧轻便的小家电，为何成为家电领域电商的最爱?记者以最近上市的美的“易酷客”为例，对这一现象进行剖析。

小家电“易酷客”：专为电商而生

日前，美的生活电器新品牌“易酷客”闪亮登场，这是国内第一个专门为电商量身订制的家电品牌，只在网上专卖，不在线下销售。

美的是目前国内最大的生活电器生产商，其生产的电饭煲、微波炉、电磁炉等，占有国内市场的重要份额。

“易酷客”的英文名称是“EASY　COOKER”，意即“轻松烹饪”。是美的生活电器针对80后、90后推出的一款时尚、个性的全新生活家电品牌，目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品，消费群体定位为崇尚简单快乐时尚的年轻人。

美的生活电器事业部总经理甄少强说，“易酷客”将在京东商城独家销售，与目前的“美的”实行“双品牌”运营，但“易酷客”是专属于电商的品牌，不在线下销售。

小家电“易酷客”：为电商量身订制

专为电商而生的“易酷客”，处处体现着“电商因素”，是一款专为电商量身订制的生活电器品牌。

家电零售的对象，近几年悄然生变，80后、90后逐渐成为消费主力。这个群体的消费习惯，具有明显的异于传统的特征：一是完成了从线下向线上消费的习惯转移，对网络购物有较强的依赖性。二是“漂”一族人数众多，住房面积小，生活节奏快，对适合于“短、平、快”的烹饪工具，如电磁炉、微波炉、电饭煲等生活电器的需求量大。三是追求过程的轻松享乐、注重消费的时尚个性。

正是凭借对市场需求的准确把握，美的生活电器最终将“易酷客”定位为专门的网销品牌。甄少强说，小家电体积小、物流方便、价格适中，与电子商务业态匹配度高。而“易酷客”推崇轻松、快乐、时尚的生活，产品以简洁、炫彩、高性价比作为特色，符合80后、90后的消费观及消费水平。

“电商遇上小家电”：“蜜月之旅”才刚开始

突飞猛进的电子商务，当遇上与之高度匹配的小家电时，这种全新营销模式的“蜜月之旅”，才刚刚迈出了第一步。

据京东CMO蓝烨介绍，自2008年推出小家电产品以来，小家电销售为京东商城带来了相当可观的利润。据统计，2012年京东家电销售额超过100亿元，其中小家电约为40亿元，是家电领域的销量主体。

美的生活电器也早在2009年就开始“触网”，电饭煲、电磁炉、电压力锅等的网上销量已具有相当规模。甄少强认为，对家电产品来说，小家电最符合电商的业态特征，是电商的“最爱”。小家电“联姻”电商，既符合电商发展趋势，又顺应消费者的网购习惯，将成为一种快速发展的全新营销模式。

据介绍，“易酷客”全线产品将在京东商城首发，京东将投入优质资源，全力推广“易酷客”品牌，力争到2015年实现销售10亿元。而美的生活电器除了投入专职的产、研、发团队外，还设置了“易酷客”专职服务商，提供全国售后联保服务。

中国家电协会秘书长徐东生认为，电子商务的迅速崛起，使家电品牌的线上布局已成题中之议。美的联合京东打造具有排他性的专属线上“易酷客”品牌，是家电企业在品牌定位和渠道拓展上的创新尝试，发展前景和借鉴意义都不可小视。(完)