德勤：任何品牌背后都是不断创新的过程

新华社记者朱诸、初杭

大连(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--德勤中国研究与洞察力中心总监杜志豪12日在接受记者采访时表示，一些中国企业在转型的过程中，选择从国外购买品牌，之后却失去了持续创新的动力，从而导致品牌沦落甚至品牌危机。

杜志豪在参加夏季达沃斯论坛期间接受记者采访时说，任何品牌背后都是不断创新的过程，也是品牌对消费者承诺的一部分。如果企业买了之后不去创新，品牌价值也会停滞不前。不论是TCL收购汤姆逊公司还是德隆购买美国Murray公司，都是这方面的失败案例。

杜志豪表示，由于中国未来要大幅提高工人工资，将导致制造业成本上升，因此将迫使企业提高产品附加值，这就要求企业在两个维度上加大投入，纵向通过加强研发提升其在全球价值链中的低位，横向便是品牌建设。

同时，德勤全球行业董事总经理盖瑞·科尔曼表示，相对于购买别人的品牌，中国企业更需要加强自身的品牌建设。因为品牌承载着向客户的承诺，如果购买了不适合自己的品牌，反而得不到市场认同。(完)