新华社记者何欣荣
上海(CNFIN.COM /XINHUA08.COM)--传播巨头WPP集团旗下的群邑中国15日发布报告称，中国经济的平稳增长有力地支撑了广告主的信心，预计2014年中国的广告花费将达到4729亿元人民币，较2013年增长9.8%。
报告表示，对于中国广告花费市场的前景预估较为乐观，这也在一定程度上参考了国际货币基金组织对中国经济增长的预测。根据该预测，中国2014年GDP将增长7.4%，相比其对全球经济今明两年的增速预估3.4%，中国经济仍保持了一个较高的增长。
报告指出，2014年电视广告份额将首次低于50%。尽管如此，电视媒体在覆盖情况和影响力上的地位目前还是其它媒体无法撼动的。2014年中国电视广告花费预计将达到2212亿元人民币，占所有广告花费的47%，省卫视频道将会是增长最快的层级。
继去年广告花费超过千亿大关后，中国的互联网广告市场已经达到了一定的规模，增速开始逐渐放缓。群邑预测，2014年互联网广告花费增幅将达35%，其中，垂直搜索广告占据了互联网广告支出的最大份额。广告主也开始在主要的电商平台投放广告，除了为网络旗舰店引导流量促进销售外，也是因为意识到了电商平台作为一种“媒体”的强大力量。
报告还指出，传统户外媒体广告花费今年可能会稍稍降低。不过数字户外媒体的广告花费依然保持增长，成为拉动户外广告增长的重要力量。报告预计今年户外广告花费增长率预计为5.7%。
传统纸质媒体的颓势仍在持续。根据报告，报纸和杂志今年的广告花费将分别下滑7.3%和4%。为了缓解困境，纸媒的数字化转型正在不断加快。
“互联网在中国扮演的角色越来越重要，而当前中国互联网最大的趋势就是消费者往移动端的转移:社交媒体、在线视频、搜索的流量已经有近一半来自移动端。”群邑中国媒介购买总裁、首席知识官卡特表示，“今年，广告主将在移动搜索和移动视频跨平台的活动上投入更多的预算，移动端的展示广告也会持续增长。”(完)
