新华社记者高少华
上海(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--“双十一”网促盛宴刚落幕不久，国内热衷于网购的一些网民又迎来美国的“黑色星期五”“网络星期一”购物狂欢。今年跨境电商概念的崛起使得参与“黑色星期五”和“感恩节”活动由个人行为转变为“行业行为”，虽然消费者参与的热情仍有待提高，但海淘的本土化趋势正在逐步形成。
据市场研究机构ShopperTrak统计，今年全美所有的传统商场在“黑色星期五”一天的销售为91亿美元，网络零售总额为23亿美元。电子商务分析机构Custora数据显示，“黑色星期五”的网上销售额同比增长20.6%，另外，“网络星期一”在线销售额也再创新高。
随着今年以亚马逊为首的多家电商网站集体发力，纷纷开通“黑色星期五”网购服务，使中国的网民能够同步享受到美国本土品牌的大力度折扣，中国海淘大军也纷纷加入这场抢购狂欢。
不过，易观国际分析师王小星向记者表示，今年是第一次商家以“黑五”为口号进行促销活动。目前参与“黑五”购物的消费者，主要还是已经有“海淘”经历的消费者，热情度并不是非常高。首先这是第一次，消费者接受需要时间；另外，这次“黑五”的商品品类还不丰富，未来有待进一步扩充；就购物便捷性方面，也还需要提高。专业跨境电商网站“西游列国”CEO杨义华认为，跨境电商平台、海淘平台、代购平台高速发展及介入使得以往“海淘”的高门槛不复存在，这几类平台的介入使得国人可以在纯国内语言、支付、物流环境下参与到海外商家的商业活动中。
在业界看来，今年的“黑色星期五”等年底促销季，成为亚马逊中国等多家电商网站的一次“集体练兵”。亚马逊中国在11月28日上线“亚马逊海外购”商店，同时启动了首届“黑色星期五”海外购物节。这也是国内首个以国际选品和海外购物为主题的网上购物节。阿里巴巴则通过支付宝发放海淘红包的形式，吸引国内网民通过天猫国际、淘宝全球购等阿里旗下海淘平台来网购商品。
除此之外，“黑色星期五”更是成为洋码头、西游列国、蜜淘、金箍棒等一大批专业进口跨境电商网站的“淘金季”。杨义华表示，这些海淘类网站一般以海外购物类平台活动及自身货源相结合，以“黑色星期五”和“感恩节”为噱头进行市场营销行为。主要目的一是为自身网站借势引流，二是为消费者提供更好的服务。
“黑色星期五”让参与的几家中国电商企业颇有斩获。亚马逊宣布在“亚马逊海外购物节”的48小时内，销售比上月同期增长了13倍，订单量增长了近30倍。洋码头方面宣称，28日当天开场后一小时，主会场每分钟3800件商品被抢购，七大分会场每分钟6600件商品被抢购。蜜淘网统计数据显示，全天有35587人下单70007单，总交易额达到2486万人民币。
王小星表示，国内消费者对参与“海淘”的热情一直都在，这个市场已有多年历史，最主要原因还是因为国内外商品的质量差异和价格差异。如果这种差异一直存在，海淘业务也会一直火热下去。电商进入该市场，有望借助互联网打破传统渠道的限制，使消费者能更为方便地购买到国外优质商品，对促进对外贸易有巨大帮助。
杨义华认为，国人热衷参与海外“购物季”及海淘类网站的兴起，也从一个侧面反映出国人生活水平提高，需要更丰富的产品种类；国内传统进口商品中间环节过多，价格过高；互联网发展到现阶段使信息的流通更为公开透明；同时，还有国内商家的推波助澜及市场运作。
今年“黑色星期五”、圣诞季购物热潮兴起的背后，传递出的正是中国进口跨境电商日趋崛起的信号。据中国电子商务研究中心监测数据显示，预计2014年海外代购的交易规模有望达到1549亿元，同比增长超过100%，未来几年仍然会持续增长。在当前人民币升值情况下，“海淘”消费势必持续走高。(完)
