新华社记者王欣
香港(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--第13届香港国际授权展12日在香港开幕，文化部首次以“中国内地馆”形式，带领内地40多家文化机构和企业参展。多名授权业专家及从业者告诉记者，内地的授权业发展迅猛，呼吁原创人应有品牌意识，争取做真正的原创，而专业的品牌策划运营平台更是塑造成功文化创意品牌的一把利剑。
文化部港澳台办公室主任助理李保宗当日出席授权展时表示，中国内地授权业起步虽晚，但发展迅速，2011年内地授权产品零售额仅为11亿美元，2013年已增长至56亿美元。他说，近年来，内地文化产业增加值逐年稳步提升，占GDP的比重也越来越大，表明中国内地文化产业正进入稳步发展时期，未来文化产业将在中国经济发展中发挥更加重要的作用。
主要负责此次内地馆展览的跨界(北京)授权管理有限公司总经理张若莹告诉记者，2006年，内地开始大力推广本土自创知识产权，很多动漫基地和企业如雨后春笋般出现，但极少数公司开发了自己的品牌、品牌衍生品或是授权产品。“最近三年，政府大力鼓励和扶植专业授权行业，授权业展览的举办也越来越受到重视。”
谈及知识产权保护在内地遇到的问题，张若莹说，为什么很多内地原创知识产权没有得到快速成长，因为它们多半是“半原创”，品牌中还带有别人的影子，所以原创人本身要提倡真正的原创。
张若莹说，不是一个简单的图像、一种特别的民俗文化就可以拿出去做授权，“你的理念、你背后的故事是什么，还要融合当代时尚、幽默甚至科技，更要了解你的对象是什么。”
北京东方妙汇国际文化传播有限公司执行副总裁黄铭弘对记者说，公司自去年承接北京“地坛文化庙会全球行”的活动，希望向全球推广以中国老字号、非物质文化遗产为代表的传统文化、文创新品等。
“老字号、非物质文化遗产大师创作之后，其产品还可以再利用，我们跟艺术家、设计师合作，把中国元素、春节元素、庙会的元素，地坛、天地的概念进行品牌再创作和再开发，就可以拿来做授权。”黄铭弘说。
“被授权方利用我们的平台提升了档次和知名度，更通过我们在海外所做的多场推广活动，找到当地的渠道商和零售商。传统产业遇到的问题就是没有品牌意识，不知道如何营销，更不清楚设计跟商品如何进行结合，所以希望通过这种平台，为他们提供方方面面的解决方案。”黄铭弘补充说。
记者在内地馆见到，“艺术授权”是一大看点，故宫博物院、浙江省博物馆及四川汇德轩文化艺术有限公司展示了中国深厚的文化底蕴及其丰富的授权资源。一些将古典艺术、现代艺术与产业结合的企业也带来了创意和品牌，体现内地文化创意授权产业的多样性和巨大潜力。(完)
