新华财经上海6月25电(记者高少华)网经社旗下电子商务研究中心25日发布《2018年度中国进口跨境电商发展报告》显示，2018年我国进口跨境电商行业已披露投融资事件共13起，全行业累计融资额超过30亿元人民币。其中，小红书融资金额超3亿美元，位居行业首位。
网经社-电子商务研究中心主任曹磊表示，在2018年进口跨境电商行业的8起融资事件中，除了海淘直邮电商“别样”一家纯电商平台外，还有小红书“社区+电商”复合身份，其他都是不同类型的平台主体，跨境和海淘电商购物平台越来越集中在少数几个平台，该领域在现行大环境下难有新平台成长。
另外，跨境进口电商在线下肉搏多年，战况惨烈，但任然有新进入者不断尝试，今年融资的“宝妈环球购”以输出渠道品牌为主，直营和加盟发展；而海拍客和海带是以输出产品为主，前端展现的是各线下店。
随着行业不断发展，一些中小平台逐渐被淘汰出市场。目前，业内形成“三大梯队”，第一梯队为网易考拉、天猫国际等“头部企业”，规模大、流量大、品牌多。第二梯队为洋码头、唯品国际、小红书、聚美极速免税店等。第三梯队为蜜芽、贝贝、宝宝树、宝贝格子等母婴类产品平台。
另据报告显示，截至2018年12月底，我国经常进行跨境网购的用户达8850万人，同比增长34%。2018年我国跨境网购用户集中在25-35周岁的青年群体，占56.3%，19-24周岁的跨境网购用户占比达20.2%，36-40周岁的跨进网购用户占17.8%。
2018年中国跨境网购用户主要集中在广东地区，占19%、上海地区的占比达10.10%、浙江地区占8.50%。其余的省份中，江苏省占比7.88%，山东省占比6.74%，河南省占比5.62%，河北省占比5.05%，四川省占比5.83%，北京占比13.10%，福建占比5.21%，其它占比12.97%。
在品类上，2018年我国跨境网购用户最爱购买的品类Top10分别为：美妆护理、鞋服、饰品箱包、母婴用品、家居用品、运动户外、食品、数码家电、生鲜水果、保健品，其中美妆个护以及母婴是消费占比最高的品类。根据跨境网购用户的属性，年轻的消费者、奶爸奶妈是消费主体，“脸面”消费与家庭消费成跨境网购的主流。(完)
编辑：高二山
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