新华财经上海8月1日电（记者高少华）休闲游戏近年来异军突起，成为游戏行业新生力量，蕴含广阔发展潜力。但与此同时，休闲游戏当前普遍面临获客难、变现差、收入方式单一、游戏寿命周期短等难题。专家认为，打破休闲游戏发展困局需要加大商业模式创新探索，“休闲+电竞”有望从多方面赋能休闲游戏，助推行业长远发展。
休闲游戏蓬勃兴起 发展空间尚待挖掘
休闲游戏是近年来快速兴起的一种新游戏品类。和之前的中重度游戏相比，休闲游戏设计简洁、玩法简单、用户渗透率高、重视碎片化体验，有着其他游戏类型不具备的特点，符合现代人的生活规律和消费习惯，是我国游戏产业中成长较快的一股新生力量。
近日由新华网客户端主办、大连天神娱乐股份有限公司（002354.SZ）承办的休闲游戏产业发展与文化传播论坛在上海举行。休闲电竞产业联盟在大会上正式成立。休闲电竞产业联盟由从事休闲游戏研发及发行的企业、行业研究机构、电竞赛事机构、大中专院校、媒体等自愿组成，致力于引领休闲游戏电竞产业蓬勃发展，推进行业绿色转型升级。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，促进休闲游戏行业发展，有助于丰富游戏供给，满足快速变化的消费需求，是游戏未来的选项之一。目前我国休闲游戏行业已经具备一定规模实力和影响，也还有着广阔的潜力和空间尚待发掘。
在国内资本市场，多家上市公司也正积极布局休闲游戏。天神娱乐今年6月份曾表示，公司结合在以棋牌为代表的休闲游戏领域多年经验积累，今后将进一步优化游戏业务布局，把休闲竞技游戏作为未来重点发展方向。紫天科技作为字节跳动最大的休闲游戏供应商之一，旗下河马游戏深耕休闲游戏领域，未来新品也将持续推出。
中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院近日发布的《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年1-6月，我国移动休闲游戏市场实际销售收入达到169.51亿元，同比增长8.57%。一方面，《翡翠大师》《全民大丰收》等新游带来增量；另一方面《保卫萝卜3单机版》《疯狂动物园》等产品下载量较去年同期有明显增加，带来增量。
伽马数据高级数据分析师吕慧波表示，2020年中国休闲电竞市场规模已达到107.8亿元，休闲电竞用户规模达到2.38亿人。未来随着更多中国游戏企业推动休闲电竞赛事运营体系走向成熟，用户规模有望增长。从产品流水维度来看，八成以上休闲电竞头部产品收入达到亿元级别，即国内有40款休闲电竞产品流水已经过亿，休闲电竞产品的商业化潜力开始展现。
获客难、变现差 休闲游戏存在中国市场困局
作为游戏市场一股新兴力量，休闲游戏正获得越来越多游戏玩家的喜爱。但同时，对当前众多休闲游戏厂商来说，也面临诸多发展难题。
熬然认为，轻度游戏最明显的问题在于产品门槛相对较低，各种原因引发低成本、大规模的同质化抄袭现象。一些休闲游戏在运营中自行添加不健康的广告和不健康的内容，有的甚至是明令禁止的违规内容。一些企业在休闲游戏运营中，甚至放宽未成年人保护措施。
除此之外，很多休闲游戏研发者用休闲游戏小试牛刀，缺乏大作创作所给予的高度重视，相当多作品无法长时间吸引用户注意力。一款新游戏如果玩家留存率过低，可能第二天就被丢掉，企业随即立刻投入下一款游戏的研发。
天神娱乐副总经理刘冠泊认为，目前限制休闲游戏发展主要有四大因素：渠道盘剥、娱乐性强但竞技性差、收入方式单一、游戏寿命周期短。
知名游戏专家、理论学者罗斯基表示，获客难、变现差是当前休闲游戏存在的主要困局。目前许多休闲游戏的用户都是通过买量获取，但如果广告收益低，就会引发买量变现困境。这也是当前休闲游戏面临的普遍行业难题，即商业化过度依赖于广告，如果商业变现不理想，厂商可能就立马放弃该款游戏，致使行业过于短视，不注重创新等。
在吕慧波看来，现阶段休闲电竞也面临一些亟需解决的问题。在产品上，休闲电竞头部产品在玩法革新层面陷入瓶颈，多款产品进入衰退期，接档产品表现平平，基于休闲游戏的特性，超过六成用户一年内便会更换产品。目前，休闲电竞产品已经实现了一定的商业预期，但未来若想更进一步发展，必须走出区别于中重度电竞的道路，利用差异化产品特性与中重度电竞产品形成用户群体、赛事模式等方面的互补。
“休闲游戏+全民电竞”助力破解行业短板
针对当前国内休闲游戏行业面临的短板和瓶颈，天神娱乐推出了全民休闲游戏竞技平台“PK.NOW!”，通过“休闲游戏+全民电竞”模式，从电竞、发行、出海和大数据等方面全面赋能休闲游戏，构建休闲游戏的全新商业模式。
电竞赋能休闲游戏成为行业突围的发展方向。天神娱乐副总经理刘冠泊表示，通过电竞赋能解决休闲游戏竞技性不足、产品寿命较短、收入来源单一问题；通过发行赋能打造零成本的发行渠道，降低CP公司运营成本；通过出海赋能，用国际电竞赛事赋能休闲游戏，传播中国文化；通过大数据赋能，收集游戏内数据并分析，最大限度挖掘数据价值。
对于游戏发开者来说，“PK.NOW!”平台上的所有休闲游戏不进行广告(IAP+IAA)变现分成，将这两部分收入全部让利给游戏开发者，做到零发行成本接入。与此同时，平台和第三方赛事公司合作，通过高频赛事拓宽休闲游戏变现路径。对用户来说，平台的竞技场游戏免除所有广告，用比赛形式赋予超休闲游戏更强的可玩性，增强玩家游戏体验，也延长单个游戏寿命。
大数据赋能也是当前破解休闲游戏发展困境的有效手段。北京大数据研究院院长蔡红宇认为，大数据精细算法能够让爆款游戏成为必然，大数据技术可以从多方面赋能休闲游戏行业：通过多维数据交叉分析，寻找下一个爆款；挖掘商业潜能，寻找联动爆点；打造竞技生态优化，提高用户体验；完善赛事体系竞技生态优化，提高用户体验。
“未来，平台模式在休闲电竞的发展过程中将扮演重要角色。”吕慧波认为，第一，休闲电竞用户平台能够聚集多款游戏产品资源，为不同偏好用户提供丰富的游戏内容，进而确保用户长期留存在平台体系内。第二，休闲电竞平台模式能缓解中小型开发者获取用户的压力，帮助开发者更专注于产品研发。第三，休闲电竞用户平台对产品的统一运作，有助于探索休闲电竞多元化商业模式，强化休闲电竞在赛事、俱乐部等多个领域的探索。
目前海外已有在平台模式上取得成果的休闲电竞游戏企业。以移动电竞公司Skillz为例，Skillz平台业务模式主要为“小游戏+竞技赛事”，开发者提供产品，平台负责运营。早在2018年Skillz平台合作的移动游戏开发者数量已超1.3万。凭借这一平台模式，Skillz于2020年12月登陆纽交所，估值35亿美元。（完）
编辑：赵鼎
声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。
