【财经分析】文物IP数字化开启文创新模式

新华财经郑州12月17日电（记者李文哲）16日，河南博物院数字文创新品首次上线几分钟即售罄。这一3D版数字文创“妇好鸮尊”藏品限量发行1万份，由用户通过支付宝搜鲸探小程序购买。

据介绍，该数字馆藏由支付宝蚂蚁链提供底层技术和平台实现其数字版权保护、收藏与分享。得益于区块链技术的使用，每一件藏品都具有独一无二的链上序列号，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，藏品的唯一性由此得到保障。

“妇好鸮尊是目前所发现最早的鸟形酒尊之一，河南博物院九大镇馆之宝之一。妇好鸮尊是女战神妇好的象征，代表了坚强不屈、百折不挠的精神，所以我们的首个数字馆藏选择了这件文物。”河南博物院文创办主任宋华说。

河南博物馆发力文物IP数字化

发行数字馆藏是河南博物院继“一起考古吧”后，又一次进行的文物IP数字化探索。

在今年10月亮相的“一起考古吧”支付宝小程序中，用户不仅可以在虚拟考古工地里体验洛阳铲、毛刷等考古工具，还可了解所挖到的宝物故事。国庆期间，这一小程序共吸引了超3000万用户“线上考古”，带动超500万用户访问河南博物院的支付宝官方小程序。

近年来，河南博物院文创发展独树一帜，2019年2月成立文创产业工作领导小组，设立文创办。经过2年多的发展，现有文创工作人员24人，年销售额达4000万元，已申请注册30余个商标，并与100多家企业建立了长效合作机制。

其中，河南博物院推出的“考古盲盒”从2020年底开始火爆全国，一度出现了一盒难求的局面，不到3个月单品销量15万个，销售额突破1000万元。

“数字技术为文化创意和传播带来了不可限量的空间。”宋华说，文物IP数字化不仅可以让更多年轻人在线上了解历史文化，也能够吸引越来越多的年轻人从线上走入实体博物馆，进一步增强文化获得感、自豪感。

数字技术助力文创业变革

受访业内人士指出，当前文创的思路多以开发文创产品为主，多是快消品或带有文物符号的仿制品，而进行文化服务的很少。

“文物IP数字化增强了公众参与感与文化体验感，为公众提供了更多参与的可能，将进一步激活文创市场。”中国旅游研究院旅游服务研究主管张杨表示，当前的文创产品更多的还是基于一些有形的产品，在持续性、深入性等方面有待挖掘。

“数字藏品让人人拥有自己的博物馆成为可能。”在蚂蚁集团战略发展部总经理于霖看来，借助数字技术，文创业正在经历新一轮产业变革，文创新形态需要更健康的发展环境。

据了解，蚂蚁集团正在尝试借助创新的技术手段、年轻的表达方式展开跨界融合，深度发掘传统文化的当代价值、实现数字藏品的创造性转化，从而探索“人文+科技+商业”的新模式。

在国外市场，数字藏品通过区块链技术被打上“防伪编码”，使其本身变成一种具备唯一性的代币NFT，便可以追根溯源，明确版权并进行交易。今年3月，一幅在佳士得拍卖行进行拍卖的电子图片成为NFT作品后，以100美元的价格起拍，最终就以近70万倍的价格成交。

一些业内人士对文物IP数字化后潜在的欺诈风险表示担忧。受访业内人士建议，从监管角度而言，积极立法是妥善利用新技术的必要路径。在监管落地前，对于购买者而言，应谨防对相关数字藏品进行炒作、场外交易、欺诈，或以任何其他非法方式进行使用。

编辑：林郑宏

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