巴西“黑五”购物节遭遇历史上首次销量大跌

新华丝路巴西利亚12月3日电（记者周永穗）巴西两大电商零售数据信息咨询公司Neotrust与ClearSale近日联合发布的报告显示，2022年“黑五”购物节当天线上销售额共计31亿雷亚尔，同2021年的43亿雷亚尔相比下降28%；2022年订单数量总计450万，同比2021年下降24%。

“黑五”指每年11月第四个星期五，通常标志着圣诞购物季的开始，自2010年从美国引入巴西后，“黑五”购物节在当地的销售额连年攀升，从最初的300万雷亚尔增长至去年达到顶峰。

拉丁美洲最大的消费者和企业纠纷解决平台Reclame Aqui的一项调查研究显示，今年至少90%的消费者选择线上进行购物，而“黑五”期间线上的销售额首次出现大幅下跌。

分析人士认为，今年“黑五”首次“撞期”世界杯，使消费者的注意力转向球赛，购物节期间线上线下流量受到严重影响，不少零售商刚进入11月就早早启动促销活动，希望世界杯能够提早拉动消费，导致“黑五”期间消费者热情大减。另一方面，巴西正经历政府过渡和经济不稳定阶段，通货膨胀和失业率仍居高位，银行加息拉高信贷消费成本，使得消费者信心不足。

统计数据显示，今年“黑五”当地销售额最高的产品类别分别是家用电器、电子产品、通讯设备、家具和时装配饰。其中，由于正处世界杯期间，电视机成为高价单品中的亮点。而销量最高的产品类别分别是时装配饰、美妆和食品饮料等单价较低商品。

Neotrust情报主管宝琳娜·迪亚斯（Paulina Dias）表示，今年“黑五”表现不如以往，在巴西各个地区的出货量和订单量相较去年都有所下跌。但归功于世界杯赛事，啤酒、巧克力和零食的订单数量突出，而与去年同期电子商务相比，美妆是唯一呈现出货量上涨的产品类别。