李宁净利大跌八成 拉响本土运动品牌警报

新华08网广州8月24日电 受中报公布影响，23日李宁股价大跌，投资者信心短期难以恢复。据中报显示，集团上半年营收同比减少9.5%；归属于上市公司股东的净利润同比下降84.9%。集团同时发布香港上市后首次年度亏损预警。

与此同时，361度、匹克、安踏、中国动向等体育品牌上半年业绩也再次印证了行业低迷，本土运动品牌正在集体经历一场“寒冬”。业内人士指出，盲目扩张争取市场份额，产品以模仿为主缺乏创新，市场定位不够准确，消费者体验不够好等原因造成了业绩严重下滑，未来两三年内，这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

——李宁净利下挫八成 上半年关闭952间店面

2008年北京奥运会，李宁飞天点燃奥运火炬的一幕还深深印在观众心里。4年后的奥运年，李宁中报发出预警，公司将出现自香港挂牌上市后的首次年度亏损。李宁集团22日晚间发布的中报显示，集团上半年归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比下降84.9%。上半年实现营收38.80亿元，同比减少9.5%。消息一出，23日李宁集团股价急挫3.8%。

对于利润严重缩水，李宁集团一位负责人表示，这主要是由于集团正处于改革阶段，“下决心大力度解决历史问题，以更好地实现未来的恢复”。上半年集团对组织结构进行了优化使得费用增加。此外，集团代理品牌lotto库存价值下跌，也使得公司一次性费用增加。

公司所称的“历史问题”主要是指库存高企。数据显示，上半年李宁集团存货为11.38亿元，存货周转天数较去年同期的72天增至95天。平均应收贸易款项周转天数为108天。李宁集团表示，下半年将通过加大打折促销力度，进一步建设清货渠道。同时进一步调整零售端店铺的布局，提升零售管理能力。

上述负责人同时透露，为了调整零售端店铺布局，上半年集团关闭了952间低效店，目前全国的常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺数量达7303间。“以往过度依赖开店的业务模式已经遇到了发展的瓶颈，是不可持续的。我们希望解决过度扩张的问题，把精力和重点放在提高现有好店铺的销售效率方面，这才是未来长期发展的根本。”该人士表示。

今年7月初，创始人李宁重掌集团大权，此举被认为是要保住市场信心。李宁重新挑大梁后旋即宣布公司“三阶段变革蓝图”:第一阶段清理管道存货、改善产品和运营的成本结构、改善渠道效率及盈利能力、聚焦核心产品和国内市场及加强品牌投入；第二阶段改善供应链管理、行销和产品规划模式及提供更多一流的产品及客户体验，巩固行业地位；第三阶段重点改造业务模式。