白酒业迎惨淡中报 “亲民”举措有助止颓势

新华社记者王淑娟　何欣荣

上海(CNFIN.COM /XINHUA08.COM)--上市酒企业绩大幅下滑甚至负增长的尴尬局面在二季度上演，日前沱牌舍得、酒鬼酒的业绩预告掀开了上市酒企的惨淡“中报季”。与此同时，继去年重启官方商城网上卖酒后，“龙头老大”贵州茅台近期再次将产品“搬上”了酒仙网、贵州白酒交易所等第三方销售平台，系列动作透露出“亲民”趋势。

白酒业将迎惨淡中报季

日前，酒鬼酒、沱牌舍得的中报预减公告表明上市酒企二季度业绩大幅下滑甚至负增长的尴尬局面。“最差时刻”、“最难看中报季”，则被用来形容白酒企业交出的“成绩单”。

沱牌舍得表示，经财务部门初步测算，预计2013年上半年实现归属于上市公司股东的净利润同比将减少80%左右。“2013年由于受控制三公消费、军委'禁酒令’等政令的影响，公司高档产品的销售下滑，导致公司营业收入及净利润下降；同时由于公司为加大产品宣传推广力度，销售费用较去年同期大幅度增加，导致公司的净利润较去年同期下降。”

2012年上半年，沱牌舍得净利润约1.86亿元。由此推算，今年上半年公司净利润为3720万元。而今年一季度已实现净利润5753万元，以此推算沱牌今年二季度亏损约2000万元。这是沱牌多年以来首次出现季度亏损情况。

于7月9日晚间发布业绩预减公告的酒鬼酒经营状况同样惨不忍睹，酒鬼酒预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润同比下降87%—89%。 

此外，皇台酒业发布的业绩预告公告则表示，公司预计今年上半年亏损约50万元，而上年同期公司盈利687.67万元。

“白酒的中报业绩还是会很低迷，可能维持和一季度差不多的水平，这是一个业绩探底的过程。”瑞银证券食品饮料行业分析师王鹏表示。

行业寒冬期　酒企忙“自救”

“飞天茅台的终端价格守不住1000元，三公消费限制带来的冲击影响太大。”今年年初茅台一位经销商的“预言”已经成真。

记者在一家电商平台上看到，53度飞天茅台的价格已下降至999元每瓶，并且买两瓶还附带赠品。而在上海的多家烟酒专卖店，茅台的价格也已经跌至1200元左右。

整体局势不佳的行情下，不仅是茅台高端白酒的价格大幅回调，近期茅台旗下两款中低端白酒也“自降身价”。业内人士透露，近期茅台已经下达汉酱和仁酒的降价通知，最高降幅超过50%。记者在白酒销售网站“酒仙网”也看到，茅台汉酱酒的价格已经下调至399元，而仁酒的价格降至了299元。

值得一提的是，近日“高高在上”的茅台还将旗下产品搬上了第三方电商平台进行销售，其与酒仙网的合作被业界看为销售渠道转型的重要信号。此外，茅台还发布公告表示，与贵州白酒交易所签署了2013年产品销售合同，具体销售的产品为200吨贵州茅台酒，销售价格参照与其它非关联方的结算价格。

“亲民”举措有助止住颓势

统计数据显示，到目前为止，今年以来沪深股市酿酒板块中累计跌幅超过20%的个股达到15支，其中酒鬼酒跌幅最大为46%，其次是洋河股份下跌43%，山西汾酒下跌40%。

在行业寒冬之际，酒企正在寻求各种途径实现销量的增长。“自降身价”和“触网”目前看起来是主流之举，也被业界称为“亲民”之举。

“二季度恐将是报表最差的时候，其中有行业去年同期高基数的原因。”华创证券研究员薛玉虎认为，从跟踪的基本面来看，很多企业和渠道在3、4月份的销售下滑幅度最大。

“下半年我们觉得行业会有所复苏，但是力度不会特别强，主要原因是需求还比较差。另外白酒重新定位和价格结构的重新调整也还没有完成。”王鹏表示。

中信建投证券分析师黄付生也在研报中指出，整个二季度白酒行业处于筑底的过程，第一季度是“量价齐跌”，第二季度是“去库存”。下半年白酒进入调整的后半期，也将步入稳步的恢复阶段，这个阶段以环比销售改善为主，同比销售的改善要等到明年二季度。

“9月份的销售旺季将有利于中间环节的去库存，也有助厂家理顺价格关系，扭转价格的倒挂，我们认为二季度是本轮调整的低点。”黄付生认为。