五粮液发力中端产品 白酒市场再起波澜

新华社记者江毅

成都(CNFIN.COM / XINHUA08.COM)--五粮液23日在成都高调举行两款中端新品发布会，价格区间在200元至500元间。面对中国白酒行业持续调整和上半年高端白酒的低迷，过去“高高在上”的一线品牌也开始俯下身段，着眼中端市场。业内普遍认为，中低端白酒市场竞争将进一步加剧，整个行业也将迎来更为残酷的洗盘格局。

五粮液集团公司董事长唐桥在发布会上表示，这两款新品“五粮头曲(特曲)”的上市，是五粮液布局全价位、全产品线重要的一步，也是公司重点打造“腰部产品”重要的一步。这两款中端产品将采取小区域平台商运营模式，以地级行政区域为招商单元，更加贴近一线市场和消费者，以更好地适应白酒行业的调整。

过去的十年被誉为中国白酒“黄金十年”。据统计，2012年全国白酒产量为1153万千升，比2004年增长了3.7倍，销售收入达4466亿元，税前利润率达18%以上。高额的利润使得许多地区的白酒产业几近疯狂，盲目扩张、价格畸高的同时，却难以掩盖产能过剩、食品安全等隐患。

进入2013年，随着大环境的转变，高端白酒骤然遇冷。根据国家统计局四川调查总队的一项调查，2013年元旦至春节消费旺季期间，白酒销售疲软，批发价持续走低，部分城市高端名酒销量骤减50%以上。与之相对应的是，众多白酒类上市公司纷纷大幅下调今年的销售增长预期。

尽管从长远来看，中端战略能否带领白酒行业走出低谷还难以得出定论，但发力中端市场似乎成了一线白酒品牌共同的选择。此前高端白酒龙头茅台表示将投入巨资扩大中端产品产能，剑南春、水井坊等也纷纷推出价格在200元至400元区间的中端新品。

行业巨头的虎视眈眈引发了众多二线品牌的担忧。在今年早些时候举行的一个全国性白酒论坛上，部分中端白酒代表企业抱怨一线品牌自贬身价抢同行“饭碗”。业内认为，白酒竞争的主战场正在发生改变，能否在惨烈的洗牌格局中生存下来，最终还是要通过品质、性价比和成功的销售模式获得大众消费者认可。(完)