丽江这十年：全产业链重塑丽江旅游 打造世界文化旅游名城

6月21日，从“丽江这十年”系列新闻发布会获悉，丽江文旅行业将持续瞄准高端化、国际化方向，充分发挥丽江资源禀赋和比较优势，创新理念、创新模式、创新业态，推动旅游业高质量发展，加快建设世界文化旅游名城。

丽江古城（丽江市古城管理局供图）

位于滇西北高原的丽江市，金沙江奔涌而过，境内民族文化资源、自然生态资源丰富，以三项世界遗产享誉全球，成为国内外游客向往的滇西绿色明珠，也成为中国旅游的一张靓丽名片。

十年来，丽江市深入开展“旅游革命”，完善旅游监管机制，文旅行业高质量发展迈上新台阶。数据显示，2019年丽江游客接待量突破5000万人次，旅游总收入突破1000亿元，较“十二五”末翻一番；以旅游业为主第三产业增加值从2012年的119亿元增加到2021年的293.7亿元，年均增长7.8%。

为顺应当前文化和旅游市场发展趋势和需求、擦亮丽江旅游名片，2021年6月云南省委省政府丽江现场办公会对丽江提出建设世界文化旅游名城的发展目标。一年来，丽江全市上下对标世界一流、国内领先，全产业链重塑丽江旅游，全力打造世界文化旅游名城。

万里长江第一湾（朱远灵摄）

丽江市文化和旅游局党组书记、局长和丽斌介绍，丽江聚焦“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，着力提升“文化丽江”品牌；同时，聚焦全产业链、全要素，以资源为依托、市场为导向，培育“旅游+、+旅游”新业态新产品，加快文旅产业迭代升级。

此外，为帮扶旅游业复苏，丽江市在落实国家、云南省相关文旅政策基础上，相继出台了一系列政策举措，抓协调、抓纾困、抓项目、抓融合、抓创新、抓营销、抓防控、抓管理，为文旅这个丽江的生命产业注入了新动能，激发出了新活力。

如今，东巴谷康养小镇、温泉小镇、华坪阳光康养示范基地等康养旅游发展迅速；泸沽湖、老君山黎明景区、拉市海、程海湖等一批世界级精品旅游产品正在加速创建；“文化院落”“城市书房”“沉浸式旅游+剧本游戏”等全新娱乐项目层出不穷；茶马古道徒步游、干海子天文观景研学游、汽车旅游营地等旅游新形式，进一步丰富游客的高端定制化体验；5G、物联网、大数据、人工智能等数字化技术促进服务和管理“智慧化升级”……丽江已开启遗产保护、文化繁荣、旅游升级、科技赋能的新篇章。

和丽斌表示，下一步，丽江市将瞄准高端化、国际化方向，充分发挥丽江资源禀赋和比较优势，在拓展旅游发展空间、提升旅游产品品质、推进文旅深度融合、提升“智慧旅游”建设、强化要素保障等维度持续发力，创新理念、创新模式、创新业态，推动旅游业高质量发展，加快建设世界文化旅游名城。（钱国军）