美团买菜“本地尖货”品牌打造计划上海站启动

新华财经北京9月22日电（记者丁雅雯 胡洁菲）美团买菜22日宣布正式启动“本地尖货”品牌打造计划上海站。据了解，该计划旨在推动本地尖货对接消费大市场，使农产品从原产地直达餐桌提速，让城市居民受益的同时也让农民实现增收。此次活动将通过流量倾斜和资源扶持，为相关品类产品提供线上专属频道和定期营销活动。

崇明大米就是美团相关计划的重要产品之一。“上海市民历来比较喜欢食用香味浓郁、口感软糯的优质粳稻品种，崇明地区作为上海最优质的农业产区之一，经过数十年的探索、培育和改良，崇明大米，已经成了许多上海消费者’米袋子’的首选。所以进入上海即时零售市场后，崇明大米就是美团买菜最早确定必须要认真做好的商品。”美团买菜相关负责人介绍。

即时零售，是指通过即时物流等履约能力，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，满足消费者即时需求的新型零售业态。美团买菜作为美团自营的即时零售平台，主打“30分钟快送超市”服务。

招商证券数据显示：2025年，即时零售的市场规模有望达到10964亿元。未来五年，年度复合增长率将达到36%。艾瑞咨询则认为，2025年即时零售规模约为1.2万亿元。

上海宏雷米业有限公司的销售经理王洋洋表示，2020年初公司就是看好即时零售增长可能，于是将产品上线美团买菜。两年多的数据证明，即时零售确实是一片值得投入的市场。

美团买菜相关负责人介绍，除大米外，美团买菜还长期与崇明多家合作社合作，让产自崇明岛的蔬菜、水果也搭上即时零售的快车，源源不断送到了上海消费者的餐桌上。9月底，上海市民喜欢的崇明岛草头即将“拉手”崇明新米上市，“30分钟快送超市”会继续为消费者奉上丰富的崇明美味。

北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，过去国内很多的地标产品没有品牌，或者是“重地标、轻品牌”“有地标，没价值”。美团买菜这类 “即时零售”新业态、新场景可以提高地理标志农产品的品牌价值，同时把控品质，通过及时送达服务，从而提高农产品在终端市场的价值。此外，通过“即时零售”还可以有效促进本地优质农产品的标准化。

编辑：丁晶

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