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馥郁书香·文化巡礼——酒鬼酒中南大学(E)MBA专场

新华财经|2022年11月24日
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11月23日,“馥郁书香·诗酒共饮 魏晋风度”中南大学(E)MBA专场主题分享活动在长沙祥誉内参品鉴中心举行。

11月23日,“馥郁书香·诗酒共饮魏晋风度”中南大学(E)MBA专场主题分享活动在长沙祥誉内参品鉴中心举行。活动通过向专卖店赠送书籍、现场交流、专家授课等方式开展。

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据介绍,知名学者、魏晋文化研究专家、湖南师范大学教授李作霖,中南大学商学院专业学位教育中心主任易经章,中南大学MBA联合会主席蔡荔星,国画名家、湖南省中国画学会副主席肖振中,书法名家、国家一级美术师刘期君,《收获》原资深编辑、作家、里程文学院执行院长走走,洪氏剪纸第七代传人易望,古箜篌国家非物质文化遗产传承人阳光,以及中南大学(E)MBA的精英学员、湖南师范大学文学院研究生等40余人共赴活动现场。

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酒鬼酒公司副总经理、党委委员李文生指出,1987年美术家黄永玉先生创意设计了“酒中之鬼”酒鬼酒,是中国白酒品牌超脱物外的开始,是酒鬼酒品牌走向文化精神属性的开端,也是中国白酒品牌文化圈层营销的开局。酒鬼酒承载了自由洒脱、率真敢为、求真、向善、尚美的文人风骨和文化气度,让酒鬼酒成为一款寄托文人风骨、文人情怀的文化美酒。目前,做“中国文化酒的引领者”己成为公司的战略使命,公司一路高举文化酒旗帜,以实际行动正奋力成为中华文化的守护者和传承者。“馥郁书香·文化巡礼”是酒鬼酒公司重要的文化工程,是酒鬼酒利用自身深厚的文化积淀和丰富的文化资产,在核心专卖店首推“读书+品酒”的模式,在一缕缕馥郁书香中,借助文化的力量、艺术的力量,守护、传承、弘扬中华文化,为当代社会创造更丰富的精神资产,为消费者提供更高品质的酒文化产品。

活动现场,主讲嘉宾李作霖教授带来题为《魏晋风流:鉴赏、任率与饮酒》的演讲,生动诠释了魏晋酒文化中所映射的气度与胸怀。李作霖表示,中国酒文化的起点是节制饮酒的,是服务于宗教、政治和伦理的社会文化活动。“任名教而任自然”是魏晋风度的核心所在,这种人生观念在士大夫阶层广为流传之后,酒成为了重要的文化符号,推动着士人由遵守礼法向放达任率转变。魏晋名士赋予了饮酒新的内涵,酒更是造就了魏晋文人潇洒不群、飘逸自得的气质,熔铸成了魏晋风骨,让“美酒”和“文雅”高度关联起来。从此之后,美酒与文学艺术的关系越来越紧密,历朝历代的文人留下了许多文学佳作,共同推动中华文化的繁荣。

根据活动安排,肖振中当场作画,刘期君为现场嘉宾题字,易望在品尝了馥郁美酒之后,向大家展示了“一刀剪”的非遗魅力,剪出了一幅“馥郁书香”的作品。此外,叶力带来了精彩纷呈的馥郁品鉴会,将活动的气氛推向了高潮。她表示,馥郁香型白酒香气复合,口味独到,酒体无拘无束、变化莫测,却又优雅细腻、净爽绵长,这正是魏晋风度的一种表现。

活动结束之后,中南大学商学院专业学位教育中心主任易经章表示,兰亭集序引领千古“雅集”之先河,在馥郁飘香中,真正感受到了文化酒不同寻常的魅力。酒鬼酒是中南大学研究生联合培养基地,期盼未来能一起开展更多活动。

据介绍,“馥郁书香·文化巡礼”正式启动以来,下基层,上一线,进门店,入校园,已经在全国超50家核心专卖店和品鉴中心构建起文化前沿阵地。本次中南大学(E)MBA专场,是“馥郁书香·文化巡礼”在长沙举办的首场活动,首次链接(E)MBA高端群体,将让文化酒鬼酒的精神属性得到进一步升华,文化酒鬼酒的品牌追求更加高远。(贾秋燕)


编辑:穆皓


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