新能源、燃油车齐发力 上汽大众大众品牌2022年销量超127万辆

乘联会最新公布的2022年度销量数据显示，上汽大众大众品牌全年销售1,273,053辆，同比增长7.3%，其中新能源车全年销售97,014辆，同比实现78.2%的飞跃式增长。同时，大众品牌在过去的一年里推出了10余款新车、APP用户突破1000万、完成超200家ID. Store布局，在产品和营销上持续走近用户，释放永不止步的品牌活力。

新能源车表现亮眼，新车收获市场肯定

2022年，大众品牌在新能源、燃油车赛道均有出色表现。新能源方面，ID.纯电车型在年内连续推出两次改款，提升智能化水平与舒适性体验。凭借深厚的品质基因、实用的IQ.科技和出色的驾乘表现，ID.纯电系列全年销售74858辆，并于11月达成在上市20个月内累计销量10万辆的里程碑。

燃油车方面，大众品牌多款产品市场表现可圈可点。凌渡L凭借魅力设计获得市场好评，全年销售102,618辆，近半年站稳月销万辆台阶；帕萨特家族以“双前脸”满足B级车市场多元消费需求，全年销售190,629辆，同比增长52.9%；全新途昂家族带来更高效、数字化的驾乘新体验，全年销售63,810辆，同比增长16.9%。

同时，大众品牌产品多点发力，帕萨特、途观、途昂、威然等车型均有改款焕新，为消费者带来更多元化、个性化的用车选择。其中，全新途昂X满足用户对豪华品质的需求，大型豪华MPV威然带来全场景、大7座的旗舰级产品，“美学轿跑”凌渡L的90后用户占比近六成，采用“双前脸”战略的新朗逸智能化水平显著升级。

此外，新年伊始，上汽大众斯柯达品牌也宣布，最新2023款柯迪亚克、柯迪亚克GT、柯珞克、明锐PRO、速派上市，发动机排放升级，满足国VI B标准，综合油耗降低。以最新2023款全新柯迪亚克为例，其WLTC综合工况油耗从8.02升/百公里降至7.9升/百公里，更节能环保。

APP用户突破千万大关，持续创新营销模式

2022年，大众品牌持续创新用户运营和营销服务举措。作为直连用户阵地，上汽大众超级APPPP依托实际用车需求，上线多项场景服务，承担起产品专家、用车管家和智能伙伴三重角色，截至目前APP用户已超1000万。一系列丰富多彩的互动活动进一步拉近品牌和用户的距离，比如凌渡L“辣馒头”的昵称票选、途观L的潮创礼包，获得车主的积极参与和广泛好评。

截至目前，上汽大众新能源城市展厅ID. Store开业突破200家，不仅触达更多用户，也成为车主周末聚会的好去处。同时，全国已组建了56个ID.车友会，覆盖超29个城市。ID. Store的快充服务加速建成，方便车主轻松补能。首家ID.交付中心在上海正式营业，用标准化交付流程服务用户，单月交付量已达千辆水平。

新产品的营销方式也创意百出，彰显大众品牌活力。凌渡L、ID.纯电车型先后发布了官方改装方案，契合更加个性化、年轻化的消费需求。威然举办了全国改装大赛并对优秀改装车巡展，让消费者深度参与并体验大V生活主张。凌渡L联名老干妈推出“辣就酱”盲盒，大众品牌用一波又一波的跨界操作破圈，强化在年轻族群中的影响力。

据统计，截至2022年底，上汽大众大众品牌历史累计销量已突破2265万辆，再创单一汽车品牌的销售新纪录。展望2023年，这家合资巨头将继续向高端化、年轻化发力，不断创新服务模式、升级服务举措，为消费者带来“真实的美好”。（邓侃）

编辑：赵鼎

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