晋江家博会折射传统陶瓷产业求新谋变

新华财经福州4月2日电（李昊）晋江是全国四大建陶生产基地之一，2022年建陶产业产值超600亿元，且正朝着千亿级产业稳步迈进。这背后缘由，可从4月1日在晋江举办的第五届中国（晋江）国际家装建材博览会窥得究竟。

产业：推动资本与产业有机融合

晋江民营经济发达，民间资本雄厚。早在2000年初，当地就实施了“资本上市”核心发展战略，有力支撑了实体经济、民营经济蓬勃发展。

针对当前晋江建陶产业的转型升级，晋江市市长王明元表示，晋江市政府正在实施资本市场新突破三年行动和基金产业发展三年计划，将利用三年时间打造超千亿的基金集群，把建陶行业作为基金布局的重点方向，聚合社会资本，为企业转型、行业升级导入更多金融资本和优质项目。

产品：紧扣市场与抢占细分品类赛道

中国建筑卫生陶瓷协会会长缪斌表示，与之前相比，这届家博会有了很多新变化。以前展品主要以外墙砖为特色，现在大板、厚板、地铺石等产品层出不穷。

晋江的陶瓷产品涵盖建筑外墙砖、玻璃瓦、陶板、地铺石、工艺陶瓷、古建陶瓷等所有建筑陶瓷类别。其中晋江磁灶镇不仅是我国建筑陶瓷主产区，还是我国最大的外墙生产基地。外墙砖年产4亿平方米以上，约上全国总产量的一半。

晋江贝雅特陶瓷有限公司钟振向说，当前晋江地铺石品类异军突起，抢得先机。在业内，一些采购商形成了“选购地铺石，选择晋江产”的共识，而贝雅特陶瓷生产的地铺石产品已远销中东。

市场：对外贸易与产业发展融合

本届中国（晋江）家博会特邀5个国家驻华领事馆代表并组织各国驻华采购代表和进出口贸易公司代表150多人到会，通过举办中国建材国际贸易论坛、供采对接会等形式助推参展企业开拓海外市场。

现场，来自菲律宾的环球建材城展位引人注目。2月，晋江市前往东南亚开展“以侨为桥，贸促优配”经贸交流合作活动，并与菲律宾环球建材城达成合作，打造菲律宾晋江建材陶瓷销售中心专区，就菲律宾晋江建材家居展销中心内设立磁灶建材陶瓷展销专区开展合作，助力晋江陶瓷走出国门、打开海外市场。该展位负责人蔡经理介绍，目前已有不少企业有意向入驻园区，布局菲律宾市场。

渠道：紧跟趋势与多元化布局

晋江建陶企业渠道布局多以To B为主，但随着市场变化和电商直播平台的兴起，这个行业的渠道建设也在发生着变化。

“阿博说砖”作为福建陶瓷行业的抖音网红，也是当地陶瓷企业发展直播运营模式的典型。博主通过在线推广瓷砖产品，实现营销渠道数字化，同时他还为其他企业、厂家牵线搭桥，推荐客户。

建筑陶瓷产品物流成本较高，产能外包、异地化生产即有利于减轻企业生产成本，也有助于提高效率、开拓市场份额。晋江美胜陶瓷副总经理吴汉钊说，他已和一些企业商量好一同前往广东佛山、山东淄博等地，考察、对接委托生产工厂。另外，还有不少企业深耕设计师渠道。

品牌：区域品牌与企业品牌共进

今年以来，晋江市积极推动“磁灶陶瓷”地理标志证明商标市场化运营进度，制定《晋江市关于促进“磁灶陶瓷”地理商标推广的若干政策措施》，旨在支持企业规范使用商标和开展品牌宣传，通过地区品牌的保护、推广和运营帮助本地产品提高市场竞争力。

同时，磁灶镇政府联合磁灶商会编制了地铺石瓷砖团体标准。磁灶镇党委书记蔡文卿说，这个标准高于国家标准，就是为了倒逼企业提升产品质量、提高竞争力。

晋江丹豪陶瓷董事长王簪泽表示，“只有品牌才有出路、才有价值。”丹豪陶瓷于2021年开始筹划自己的品牌，产品围绕年轻人消费观，注意产品品质、设计创新和个性化定制。“我们的产品已经在行业引起很大反响，订单也比较理想。”

编辑：王菁

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