茶百道“宠国宝”认养大熊猫

新华财经成都5月17日电（范云波）成都大熊猫繁育研究基地（简称“成都熊猫基地”）又一只呆萌大熊猫被认养。16日，茶百道在该基地为这只11个月大的“小男熊”举办终身认养仪式，为其取名“茶茶”。

“茶茶”乳名“娇毅”，是2022年6月15日产下的雄性大熊猫幼仔，出生时体重偏低，只有85.3克，但它声音洪亮，身体健康，一撮黑色呆毛竖立在白色头顶正中央，辨识度极高，被成都熊猫基地戏称为“最强天线”宝宝。

正与大熊猫妈妈亲亲的“茶茶”（左）。

茶百道认养大熊猫的消息官宣后，网友们立刻给茶茶取了一个新名字“奶茶小王子”，表示要和茶百道一起关注它今后的成长。

茶百道为什么要认养大熊猫？为什么取名“茶茶”？这得从15年前说起。

2008年，一家20平方米的奶茶店在成都开业。这家店初衷是“把各种好茶和鲜果搭配起来，做出健康饮品”，故取店名“茶百道”，意为“百茶百道”。多年来，茶百道不断探索天然食材与中国茶的搭配，创造出豆乳玉麒麟、杨枝甘露、茉莉奶绿等备受欢迎的爆品。

经过15年的发展，“茶百道”连锁门店已覆盖全国330多个城市，数量突破7000家。

2018年，茶百道创始人王霄锟提出：“打造一套能够代表中国奶茶的视觉VI体系，让茶百道品牌走向世界。”由此，一只具有成都特色的熊猫IP“丁丁猫”问世了。

茶百道熊猫IP“丁丁猫”。

在行业竞争愈加激烈的今天，茶百道回望当年要做“好茶”的初心，进行新一轮发展规划。此前，茶百道VI形象几经迭代升级，但仍不能承载品牌新战略使命，“丁丁猫”大熊猫元素不够突出，与消费者的关联还不强。

今年4月，茶百道VI形象和产品矩阵焕新升级，提出了“好茶为底，制造新鲜”的品牌定位。于是，“丁丁猫”升级为“一只喝茶的熊猫”，“可爱无敌的大熊猫”成为了承载品牌使命的大使。同时，茶百道的英文名称“ChaBaiDao”也更改为“ChaPanda”。

“大熊猫茶茶的可爱和高识别度形象，将赋予茶百道品牌图腾全新的现实存在感。在茶百道人的心里，消费者们都如同国宝熊猫一样珍贵，都值得最好的茶叶和最鲜的水果。”茶百道集团副总裁汪红学表示。

“茶茶”白色头顶正中央的小撮天生黑毛极具辨识度。

“为大熊猫取名‘茶茶’，是希望我们的中国茶能像大熊猫一样享誉世界，让世界爱上中国茶。”汪红学说，“茶百道作为发源于成都本土的新茶饮全国领军品牌，希望每一位消费者能够感受到企业品牌的‘熊猫式’亲和力，为他们带去一份有温度的陪伴。”

“连大熊猫都在捧着喝的茶饮，你能拒绝吗？”大熊猫在地球上生存了至少800万年，是罕有的“活化石”，它们对于食材和生存环境的选择特别挑剔。熊猫栖息的环境，对海拔、湿度、温度等都有严苛要求，它每天寻觅最新鲜的竹子食用，讲究“精贵”。这一点也与茶百道的品牌理念契合：探寻最好的茶叶和最新鲜的水果，只为做一杯让消费者满意的好茶。

茶百道“宠国宝”认养“茶茶”，将为企业新一轮发展赋予品牌势能。汪红学还表示，“今后，茶百道在为都市人创造美好生活的同时，将与成都熊猫基地开展更多关爱国宝的公益合作，持续助力生物多样性的保护，带动更多参与者，积极投身到关爱大熊猫公益事业中，让更多人关注全球生态保护。”

茶百道“大熊猫终身认养牌”。

据悉，截至2022年底，成都熊猫基地大熊猫的数量，已从1994年的18只繁育到237只，增长了12倍。“此次茶百道认养大熊猫，体现了四川优秀企业的担当与奉献，基地对企业用实际行动支持保护大熊猫表示感谢和敬意。相信在保护单位及相关组织和个人的共同努力下，成都大熊猫基地更有信心面对大熊猫的未来。”成都大熊猫基地专职副书记刘龙表示。