赛迪研究院李博洋：全域兴趣电商缩短市场反馈周期，助力产品迭代创新

近日，工业和信息化部赛迪研究院消费品工业研究所在京发布《电商新模式促进产业带⽣产经营模式转型升级机制研究--以抖⾳电商为例》报告（下⽂称《报告》）。《报告》认为，以抖音电商为代表的全域兴趣电商等电商新模式与实体经济加速融合，补齐了传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，起到提供产业带成⻓“初速度”、助推“加速度”、协同构建“增⻓循环”的叠加、倍增、放⼤作用，形成协同创新发展生态。

工信部赛迪研究院消费品工业研究所所长李博洋在报告研讨会上指出，以抖音电商为代表的的电商新模式优化了传统营销链路。这使市场反馈和产品迭代的周期缩短，推动产品迭代创新。

“因为你销售产品的时候直接会把需求反馈出来，然后后面到工厂很快这个产品就出来了，所以这个产品迭代的速度很快。对产品的迭代创新是非常有利的。”李博洋说道。

对此，《报告》指出，以全域兴趣电商为代表的电商新模式通过补齐传统意义上参与市场竞争能力较弱的特色产业带的产业链短板，为产业带内众多小微商家、“白牌”商家提供了补齐设计、品牌、营销等环节的新机遇。这些商家利用短视频、直播等数字技术，促进了生产流通环节的正向反馈，进而将生产与供应链优势向产品、品牌优势推进、转变。

李博洋同时指出，全域兴趣电商成为聚集用户、富集特色产品、塑造新兴品牌的有效手段。传统的产品生产逻辑是市场调研-设计-生产。而在全域兴趣电商的逻辑中，消费需求可以直接锁定商品。产销有效对接更加明显。在对生产过程、制造过程、服务过程中，可以让三产协同发挥更大的作用。

以纺织行业为例，传统纺织行业起家就是大规模制造。现在纺织行业出现了变化，很多企业订单呈现小单快反的模式。在直播中，消费者会与生产者实时互动，产品的大小、布料的厚薄，商家和顾客可以在直播间随时交流。

《报告》指出，目前国内产业带的企业⼤部分为⼩微企业和作坊型企业，依靠自身难以实现产业规模的跨越和产业链的补齐延伸。在此情况下，产业带内的中⼩商家借助以抖音电商为代表的电商新模式平台的数字技术与资源，充分挖掘电商新模式中短视频、直播等内容场景，以及商城、店铺、搜索等货架场景，运用电商平台推出的系统化、规模化的扶持措施，提升了地方产品的知名度，也为区域经济发展和特色产业转型找到了低成本、易上手的新渠道。

编辑：刘铭

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