山东曹县汉服产业蹚出文化“两创”新路径

今年五月初，“曹县汉服订单做不完根本做不完”冲上微博全国热搜，相关话题点击量超1.5亿。从最初“喊麦”走红，到被亿万网友深挖“山东人口第一大县”“中国淘宝百强县”“木制品走俏国际市场”等“曹县标签”，再到全国最大的汉服生产基地，“宇宙中心”的标签越来越多，昔日局限于舞台演出、电视画面的汉服着装俨然已成为雅俗共赏的国民潮服。 

山东是最早一批提出建设“文化强省”的省份，“山东文脉”工程、尼山世界文明论坛、“山东手造”“四廊一线”，都是山东对“文化两创”的深刻理解和有力实践。汉服作为中华传统文化的优秀载体，不仅是“国服”，更是国粹，展示的不仅是国人儒雅内秀、神采俊逸的气质，更是开放包容的民族自信。

在菏泽曹县迅速崛起的汉服产业，不仅创造性地将汉服转化为火遍全网的“潮服”，更是创新性地将汉服产业发展成为当地的富民产业、引擎产业。我们对文化“两创”，无疑又多了一种正确的打开方式。

创造性转化引领国潮“汉服”风尚

创造性转化，在理念，更在人才。在曹县，汉服设计师们在保留了传统汉服华丽、典雅的审美基础上，融入现代简洁、实用审美观念，推崇适龄订制设计理念，设计生产的汉服不仅适合舞台剧场演绎，同样适宜于日常穿搭、生活交际，不仅迎合各位“小姐姐”的爱美之心，更是推出全年龄段汉服产品。

今年上半年，曹县吸引了两万多名大学生返乡就业、创业，“网红”曹县之所以能够长盛不衰，大抵是因为他们。

“80后”汉服老板娘孟晓霞来自内蒙古巴彦淖尔，现在是曹县知名汉服企业的当家人，学美术专业的她对汉服的审美有着独到的见解，企业推出的每一款汉服产品、打造的每一个服饰品牌都凝聚了她的灵感和心血。她的丈夫胡春青是中科院毕业的博士生，是地地道道的曹县人，学成毕业后，他与爱人决定返乡创业，几年时间便把几间名不见经传的小作坊做成千万级的“汉服工厂”，“订单根本做不完”是他们日常生活的真实写照。 

创造性转化要锚定“效果导向”，要让文化形态融入群众日常生活。汉服设计师们善于钻研、勤于创新，通过更新设计、原创制版、批量生产、云端销售，使得传统的汉服既“上得了厅堂”，又“下得了厨房”，昔日只能在古装剧镜头里一睹为快的汉服已“飞入寻常百姓家”。

创新性发展激活汉服产业发展新动能

今年1-6月份，曹县汉服销售额已近40亿元，预计今年全年汉服销售额将突破70亿元，市场供不应求到了“连模特身上的样品都卖了”的地步。

新产业为城市发展提供新引擎，汉服产业的兴起也为传统的电商产业注入了新鲜血液，让这个老牌淘宝百强县的电商之路向“专”而“精”发展。

创新性发展的不仅是汉服产业，更是汉服文化。

运用数字化、品牌化、融合化的手段，曹县趟出了一条乡村振兴和县域经济高质量发展的新路径。

这里的汉服产业突破了传统的“前店后厂”发展模式，位于曹县安蔡楼镇的汉服云仓直播基地能够同时容纳100名主播，只要一部手机，就能在2600平米的直播间对1000多款汉服进行直播，旁边的的汉服文化广场也因形式多样的汉服走秀活动，成为远近闻名的网红打卡地。

菏泽曹县有汉服上下游企业2000余家，网店10000多个，汉服设计、制版、印花、销售、仓储、物流全过程在5公里半径内就可以完成，形成了特色鲜明、链条完整的产业运营和品牌孵化体系。除此之外，依拖传统电商优势，木雕加工、演出服装、仓储物流、外贸等与汉服产业融合发展、相得益彰，尤其是仓储物流产业的迅速扎堆崛起大大压缩了汉服生产物流成本，提高了汉服订单运输效率，融合化发展让汉服发展的后劲更足、优势更强。（王亮）

编辑：王晓伟

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