山西榆次推动“商文旅”多元融合发展

近期，“我为榆次代言”活动暨电商大集、魅力榆次农特产品展销推介会启动仪式在山西省晋中市榆次区举行，这是一场融合电商“大集”、农特产品展销推介、乡村e镇创新创业直播大赛于一体的“农文旅商”融合发展的综合性活动，旨在以“商文旅”多元融合新举措，展示榆次区的独特魅力。

榆次区是晋中市的主城区，是山西省中部城市群、太原榆次太谷城市核的中心区域，也是太原晋中一体化发展的前沿地区，地理位置优越，区位优势明显，该区围绕文旅产业，以“打造省城旅游副中心，全国旅游集散地”为目标，紧扣“吃、住、行、游、购、娱”六要素，以天美杉杉奥特莱斯（以下简称“奥莱”）为中心，辐射带动榆次区乃至晋中市的文旅消费发展。

以文塑旅彰显城市魅力

今年以来，榆次区紧抓文旅复苏契机，先后举办了“三八丽人行、万人游晋中”大型文旅推介等系列文化旅游活动；编制榆次《旅游攻略》，推出6大类22条旅游线路，借助自媒体平台，全方位、多渠道、深层次开展文旅形象宣传、产品营销和线路推送等营销推广活动；依托89个非遗项目，积极推动非遗活动进校园、进星级酒店、进景区、进乡村，扩大榆次非遗文化影响力；创新非遗项目展示形式，以非遗技艺展演、非遗项目体验、传统美食类非遗项目展销等方式，增强群众对非遗项目的体验和认识；围绕榆次老城、常家庄园、后沟古村、乌金山森林公园四张旅游名片，开展深度研学体验活动，让这些景区成为留住城市文脉、探寻文化记忆、体验文化品位的旅游打卡地。

以旅兴商释放消费潜能

榆次区加紧建设完善文化和旅游企业服务体系，先后开展奥莱音乐节、什贴油菜花文化旅游节等文旅活动，加强“2023PINK粉红世界嘉年华”“万豪新天地看海”等沉浸式旅游活动的主题宣传，持续打造沉浸式旅游城市，通过构建艺术展、旅游节、音乐节、集市等体验业态，融合“交互体验、美食品尝、潮玩互动、汉服巡游、文创产品制作、非遗展示”等丰富多彩的活动，打造沉浸式文旅消费新空间。充分挖掘特色资源，以文化为吸引、以旅游带人气、以商业促消费，让文化更有活力、旅游更有魅力、消费更有动力。

以商兴文擦亮榆次品牌

榆次区按照“补齐短板、加强保障、优化服务”的方针，持续提升文旅服务质量，加速消费市场复苏，以奥莱为中心向外辐射，将奥莱庞大的消费人群引流到榆次区，形成“消费在奥莱、畅游在景区、满意在榆次”的新格局，打造“商文旅”榆次名片，带动全产业链发展，形成以文塑旅、以展兴商、以商成文的良性循环，彰显榆次“商文旅”融合发展的品牌效应，努力将榆次区建设成为具有魅力的旅游目的地，使“榆次文旅”品牌焕发出新光彩。（刘红英 高语 杨媛尹）

编辑：赵鼎

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