盒马全年将推出迪士尼授权商品约100款

8月3日，盒马宣布与迪士尼中国达成合作，双方计划年内推出一系列主题产品，将迪士尼广受喜爱的人物形象与中国本土美食相结合，并共同开发儿童有机食品市场。

IP与新零售深度融合

根据规划，盒马全年将推出迪士尼授权商品约100款。目前，盒马已经推出了6款迪士尼授权商品，包括米奇家族系列的麻薯摇摇杯、儿童有机面条、有机Omega-3富硒宝宝蛋，以及玩具总动员主题的三眼仔青团和草莓熊麻薯。

“我们希望通过自身的爆品创造能力，把家喻户晓的动画IP串联进创意产品的研发中，带到盒区房用户的餐桌旁，以盒马的创新力，为零售行业、为用户带来更多想象力。”盒马首席商品官赵家钰表示，双方从2022年底开始，便构想如何将迪士尼的人物形象与盒马的重点商品结合。

图为迪士尼授权产品“三眼仔造型青团”

以三眼仔造型青团为例，盒马发现三眼仔绿色圆球形的造型与江南时令商品青团十分契合，便将青团设计成极具辨识度的造型，加上包装盒的折纸头像，活灵活现地呈现出三眼仔的形象，赋予了青团更加年轻活力的属性，被许多网友称为“最具创意脑洞的青团”。

三眼仔造型青团、草莓麻薯等商品一经上市，在社交媒体引起了广泛讨论，获得年轻消费者追捧。两款商品在上市首周，分别实现了日均销售50%与30%的环比增长。在品牌合作效应下，这些新中式糕点迅速蹿红，叫好又叫座。

在消费者的线下互动体验方面，盒马在上海长宁来福士门店发起了皮克斯“玩心出道”主题活动的线下专区，基于盒马的多样化新零售体验，聚拢了双方的用户，实现了互相破圈引流的效果。

图为草莓熊与盒马先生同框现身

联手开发有机食品广阔市场

除了中式面点、西式烘焙、鱼肉、纸品等品类，有机食品是盒马与迪士尼中国本次合作的另一个重点领域，新推出的“有机OMEGA-3富硒宝宝蛋”充分将盒马的供应链优势与迪士尼IP创意内容进行了结合。这些外壳上印着米奇头像的宝宝蛋，诞生于盒马在安徽池州的有机鸡蛋盒马村。

图为有机OMEGA-3富硒宝宝蛋

近年来，盒马大力发展有机食品，从果蔬扩展到米面粮油、奶制品等全品类，实现全渠道近1800款有机商品的丰富供给。业内认为，迪士尼IP和盒马有机品类的结合，为打开儿童消费市场带来新动能。除了联名款的有机鸡蛋、有机面条，今年6月，双方在云南昆明西山基地种下了第一批有机五彩胡萝卜，预计在8月就能上架；在内蒙古乌兰布和沙漠种植的第二批，预计9月上架。双方联名的有机五彩胡萝卜，还原了疯狂动物城主题的胡萝卜，产量十分稀少。

图为位于内蒙古乌兰布和沙漠的有机胡萝卜

广告创意人李丹Danny Li表示，迪士尼具有深受喜爱的IP形象，而盒马具有强大的商品创新能力，链接着国内优质的消费人群，也掌握着从商品源头到消费者终端的全链路打法，二者合作定能催生许多新奇、好吃的创意美食。（邓侃）

编辑：赵鼎

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