里斯咨询：“定位理论”开创者发起行业变革 品类创新再造定位

新华财经上海10月23日电（记者高少华）全球“定位理论”开创者里斯咨询近日在上海举行“开启品类创新战略咨询新时代”媒体发布会，宣布随着超级技术、媒体变化、消费大迭代等环境的剧变，带来新品类爆发的机遇。传统“定位理论”亟待与时俱进。同时，定位咨询领域存在的“机械化”“创意化”“混杂化”“守旧化”等乱象使得行业变革迫在眉睫。里斯咨询以品类创新重构底层逻辑，再造定位理论。

1963年，全球战略定位大师、定位之父艾·里斯在纽约成立里斯公司，以“心智是商业竞争的终极战场”的理念服务客户。里斯咨询孕育了有史以来对美国营销界影响最大的观念“定位理论”，也为众多财富全球500强企业提供了由小到大、由弱变强的关键战略决策。定位理论为企业提供了清晰战略指引。

里斯咨询全球主席劳拉·里斯表示，“许多企业家通过学习定位理论并将之付诸于企业实践，成功打造品牌，创造了中国乃至全球商业历史上的诸多商业奇迹。同时，我们也深知，结合外部环境的变化，里斯咨询必须不断地升华和迭代理论体系。”

里斯咨询于2007年进入中国，定位理论自引入中国后，成就了多个行业的企业成功案例，也使得该理论成为本土企业家中深有影响力的商业理念之一。定位咨询服务行业也因此获得了快速成长。然而在繁荣背后也蕴藏着隐患，定位咨询行业在理论的实践应用层面，面临着日益严峻的挑战。

里斯咨询全球首席执行官、中国区主席张云近年来重构定位理论底层逻辑，提出品类创新战略及方法论。品类创新就是在心智中开创一个未被占据的新品类。品类创新者未必是品类事实的发明者，却是品类率先定义者。品类创新帮助企业通过开创一个新品类，成为品类代表品牌，享受品类红利。

劳拉·里斯表示，“2004年，我和父亲提出了品类概念，并将之应用于打造品牌的商业实践。我们认为，品类是21世纪定位理论最重要的新概念。品类创新理论为定位理论带来了新的生命力，也将定位理论的发展引领到又一个重要阶段。里斯咨询将开启品类创新战略咨询新时代，助力更多企业从这套方法论中受益，获得业务持续增长。”

编辑：胡晨曦

声明：新华财经为新华社承建的国家金融信息平台。任何情况下，本平台所发布的信息均不构成投资建议。