重庆奉节：精准化营销擦亮奉节脐橙品牌知名度

重庆奉节县是全球八大脐橙主产区之一，脐橙有2000多年的种植历史，种植面积37.5万亩，年产量40.8万吨，综合产值38亿元。奉节脐橙酸甜适度、脆嫩化渣、汁多爽口、余味清香，被誉为“中华名果”。入选CCTV国家品牌计划等10余项荣誉，品牌价值达到182.8亿元。

奉节脐橙果园（匡建 摄）

目前，奉节脐橙即将大规模上市销售，为进一步巩固传统市场，提升国内、国际市场占有率，奉节县召开2023年度脐橙销售工作研讨会，组织相关县级部门、乡镇（街道）、重点脐橙种植村党支部书记、种植户、经销商、电商直播公司、快递物流公司代表建言献策，确立了党建统领、政府搭台、企业主体、市场运作发展思路，强化了脐橙销售和产业发展指导，提升了奉节脐橙品牌知名度和影响力。

奉节脐橙拣选（奉节县脐橙产业发展中心 供图）

据悉，奉节县坚持以“节会活动”为加持，在重庆市中心城区、北京、上海、青岛等全国各地，常态化组织脐橙专场推介活动，在成都蒙阳市场、青岛东方鼎信市场、嘉兴水果批发市场等重点集散地设立奉节脐橙销售专区，积极构建了商超联动、门店专售、集团采购、出口海外、直播带货等销售模式，推动奉节脐橙实现了“展品变商品、商品变爆品”。

同时，奉节县紧紧围绕“兴业兴城、强县富民”发展目标，探索民营企业“急难愁盼”快帮快办服务机制、打造民生之声综合问政平台，通过企业沟通微信群、问政热线、调查问卷等多种形式了解企业、群众、消费者关于销售、售后等问题反馈，累计办理消费类事项反馈230余个，实现了“民呼我为”“惠民有感”，解决了群众“小烦恼”，优化了营商“大环境”。

奉节脐橙出口。（奉节县商务委员会 供图）

下一步，奉节县将主动坚持“有为政府”“有效市场”相结合，持续强化要素保障、主动拓展销售渠道，重点从以下5个方面强化奉节脐橙精准化营销服务。一是从引导规范采摘、制订产品标准、推行分级销售、引导诚信经营等方面保障产品品质；二是从巩固批发市场、搞好集团采购、注重线上销售、扩大脐橙出口等方面拓宽销售渠道；三是从融合活动营销、广告精准投放、话题视频营销等方面丰富营销推广；四是从找准产品定位、加强授权管理、加强品牌合作等方面做亮脐橙品牌；五是从降低物流成本、提供信息服务、加大金融支持等方面优化营销环境，进一步激活经营主体的内生动力，确保奉节脐橙卖得好、卖得远。（马兵 李泽洞）

编辑：穆皓

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