黄金时间·企业：御纯金——以高纯品质实现品牌价值加速跃升

金价一路狂飙，中国黄金珠宝市场呈现出前所未有的热度。

2023年，中国金饰消费额达到2820亿元的历史新高，预示着黄金消费需求的持续旺盛。然而，市场的稳健复苏伴随着行业竞争的加剧，价格战的蔓延挑战了市场秩序，对行业的长远发展构成了威胁。在这样的市场环境中，御纯金深耕消费者需求，坚守“越纯越好”的品牌理念，通过提供卓越的产品和服务，以高纯度的黄金品质构建起品牌的护城河，确立了清晰的品牌定位。

坚持“越纯越好” 提升品牌价值

国家统计局数据显示，2023年国内金银珠宝类零售总额达到3310亿元，在商品零售子品类中增速位居第一。中国作为全球最大的黄金消费市场之一，仍拥有巨大的消费潜力。市场需要的不是低价，而是真正理解消费者，诚心诚意提供好产品和服务的品牌。

御纯金自成立之初便秉承“越纯越好”的品牌理念，满足消费者对产品的升级需求，以高纯品质构建品牌护城河，建立明晰的品牌边界，稳居“中国五九黄金第一家”的行业地位，并提升战略高度，从高纯产品的核心竞争力到国潮文化的加持，让御纯金达成品牌价值的跃升。

文化共鸣 构筑品牌壁垒

随着市场规模的扩大，入局者增多，行业竞争愈发激烈。在此背景下，品牌想要获得长足发展，就必须洞察消费趋势，与消费者获得价值共鸣。

在这方面，御纯金以前瞻性眼光布局品牌发展，定位国潮文化珠宝，从推广全品类到专注核心文化系列：天官赐福及御喜。在产品理念与设计上展现国潮时尚，承载着对中华传统文化价值的骄傲。

此外，御纯金通过品牌宣传和营销活动积极传递国潮文化。品牌通过与传统文化内涵及其文化载体结合，提升消费者对品牌的认知度和信任感，以文化力构筑品牌壁垒，来打造品牌持续生命力。

国潮体验空间 诠释品牌文化魅力

除了在产品品质及品牌价值上不断进取，御纯金在品牌形象及品牌美学上也进行自我迭代，升级第三代终端品牌形象，匹配国潮文化珠宝定位，传递品牌文化魅力。

作为品牌文化传播的重要空间载体，御纯金打造的国潮文化珠宝视觉形象，满足消费者购物需求的同时，沉浸式体验东方美学意趣，并将天官赐福及御喜两大文化系列打造形象专区，让消费者能够在购物过程中感受到黄金珠宝所蕴含的传统文化魅力，并获得独特的文化氛围和体验。

在黄金珠宝市场竞争日益激烈的今天，只有聚焦消费者需求，不断提升内在品质，为消费者带来创新体验，品牌才能在行业发展的大潮中立于不败之地。

御纯金凭借其在消费者心中的良好口碑和业内的高度认可，在黄金珠宝市场的舞台上熠熠生辉，正迎来属于它的“高光时刻”。

（作者：顾筱倩，《中国黄金报》记者）

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编辑：吴郑思

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