“秀场经济”观察：在城市T台展产业活力

秀场是时尚的一角，也是创意产业的一隅。根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》，到2025年，上海时尚消费品产业规模将超过5200亿元，年均增速实现5%。在这样的背景下，以时装秀为代表的时尚活动承担着引领时尚、定义潮流，连接产业链上下游的重要作用。

百联股份等多元市场主体以秀场为连接，以空间为载体，助推时尚创意市场转化，放大“秀场经济”影响力，助力国际消费中心城市建设。

处处是“T台”， 人人皆可“秀”

屋顶天台、弄堂小巷、黄浦江边……在上海，处处皆可是“秀场”。近日，小红书在百联时尚中心衍庆里举办第三届“大家时装周”，把T台搭在了这栋英式建筑的屋顶天台。在T台上款款而行的，不只有专业模特，还有设计师、外卖员、脱口秀演员和大众餐饮品牌创始人，甚至是有点“小时髦”的普通市民。

秀场让创意有施展之地。自去年5月以来，百联股份携手战略伙伴Ontimeshow及旗下买手店the bálancing推出“THE BANK MARKET”，举办“里弄时装秀”，让看秀者感叹“传统”居然可以这样“摩登”。2023年7月，在同一条里弄中，虚拟数字人模特带来的一场数字时装秀再次让众人惊呼“未来已来”。

今年3月，衍庆里及周边时尚活动连番登场。在衍庆里相邻的百空间，Fotografiska影像艺术中心，法国时装品牌Courrèges 的独家品牌活动不久前举办。一河之隔的百联ONTIME CENTER，也在3月迎来独立设计师品牌deepmoss订货会、本土针织品牌alwools 2024秋冬新系列首秀和HIDEMI春夏时装秀。

时装秀等时尚活动的举办吸引了潮人集聚，也为区域营造了浓厚的时尚氛围。衍庆里在2017年改造后，在沪上城市更新的背景中焕新成为时尚孵化厂。NICE RICE、Zhong Zixin等优秀设计师品牌在此开设工作室，百联数字时尚学院，以及公关营销公司、艺术空间等与时尚产业链相关的上下游企业纷纷进驻。

从秀场到市场 时尚新生力登场

近年来，百联股份充分发挥自身渠道优势，与Ontimeshow、百联TX淮海等合作方全方位打造“创、展、育、销、投”五位一体的生态链路，持续培育孵化时尚产业新力量，加快时尚创意“从秀场走向市场”。

徐汇西岸，Ontimeshow 2024秋冬订货会刚刚闭幕，近157个品牌参展。订货会期间， 28个品牌亮相合作方 ROOMROOM Showroom，吸引各大买手争相下单。其中，东方新式设计师品牌CHEN XU品牌主理人陈卓然和许咏琪表示，通过ROOMROOM Showroom更近距离地了解和接触市场让刚刚创立品牌的她们很受裨益，“既要兼顾实穿也要彰显品牌调性——买手专业、中肯的建议为我们下一季的设计带来新的启发。”她们说。另一个新锐品牌“独，本”设计师侯欣宜表示，当看到自己设计的箱包受到不少“懂经”买手们的好评时，她更加坚定了自己创立品牌时的初心和设计理念。

为更好发现培育独立设计师等时尚产业人才，Ontimeshow 在2018年发起了“YOUNG TALENTS”(YT)设计新人发现计划。据项目负责人介绍，“YT”发现计划自发起以来，每季都将收到近百个品牌报名。除了拓宽市场售卖渠道外，“YT”入选品牌将获得从产品、供应链、媒体、渠道等方面支持。今年，拥有庞大年轻客群的百联旗下商业体——百联TX淮海也加入到“YT”发现计划中。入选品牌将有机会参与百联TX淮海2024年度企划活动。

让创意活力激发新消费潜力

身处商业零售最前沿，百联股份洞察新消费需求，丰富高质量消费供给，积极倡导消费新风尚，不断促进时尚供应端和需求端的良性互动和深度链接。

据介绍，服装设计生产是一个沟通环节较多的项目，涉及版型、面料、上身效果、细节修改等诸多问题。百联股份通过为设计师推介环保面料供应商、鼓励设计师尝试使用3D设计工具在虚拟空间中生产数字服装等举措，帮助其在不需要实体样衣的情况下进行选款，以减少废料的产生同时降低了设计成本。

通过设计师的创意设计，一批低碳、环保产品走向市场，或许将在不远的未来掀起新风尚。“消费者对于环保面料的认可度远远高于我的预期。我此次设计的一款箱包尝试选用了由大豆、树皮可降解新型面料，减轻了箱包的自重，让消费者在日常生活场景中可以有轻便的使用感，不仅更好地传达了我的设计理念，也收到了良好的市场反馈。”侯欣宜说。（杨子华、刘一鸣）

编辑：谈瑞

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