云南玉溪：擦亮“体育名片” 推动体育产业多元化发展

2024年，云南玉昆足球俱乐部成功晋级中甲联赛，玉溪随之成为云南省唯一的中甲联赛主场城市。伴随着两轮主场赛事告捷，云南玉溪高原体育运动中心拉开了全年15场主场赛事的帷幕，“周六七点半，玉溪看足球”成为球迷热语，美丽宜居的玉溪城又增加了一张火热的体育名片。

球迷参与2024中国足球协会甲级联赛第四轮比赛广州队VS云南玉昆队“第二现场”活动。滕舒琪 摄

3月16日、23日，云南玉昆足球俱乐部中甲联赛两个主场连胜引爆玉溪体育热潮，到玉溪过“足”瘾一度成为热词。据相关统计显示：两轮主场赛事共吸引了36372名球迷到场观看，其中：第一场观赛人数17872人，第二场观赛人数18500人，上座率分别达95.79%、99.16%，成为全国中甲联赛上座率较高的热门主场。

为抓住机遇，积极拓展消费引流，玉溪市多渠道、多方式做好“体育+”引流活动文章。

“产业推介组牵头，协同教育体育、商务、文化旅游等成员单位和各级政府，加大市场主体招商引资力度，开展系列政银企联动促销和‘球票+’文旅商贸消费活动，两场赛事引流效果初显。”据产业推介组负责人介绍，赛事期间，玉溪市在科教创新城片区体育场内外多区域设置彩票、小吃、饮料等零售点，吸引105户文创、彩绘、美食等商户入驻“潮球夜市”，5000名球迷参加“球球你来嗨”足球嘉年华和球迷见面会，“玉见省运”商旅街区特色小吃、烧烤、茶饮热闹售卖。两轮比赛，科教创新城内赛事经济成效初显。

在红塔区主城区，各商圈积极借力赛事东风拉动消费，万达广场、临岸三千城购物公园等商圈的280户商家参与消费送票、持票打折、发放玉昆球迷超级权益卡等活动。

各县（市、区）积极引流，全市共29家酒店、10家景区景点参与“球票+”系列优惠活动，推出10个以红塔区、新平县、澄江市为主的“一日游”旅游产品及51项球迷文旅大礼包，组织举办“玉溪情义”品牌非遗旅游特色商品展销。

同时，为树立“看球赛，到玉溪”的城市新形象，玉溪市还围绕赛事观赛指南、交通出行、文旅推荐等全方面多角度进行宣传推介，进一步扩大玉溪城市影响力。

“我们围绕赛事做好城市名片宣传工作，结合中甲联赛玉溪主场赛前、赛中、赛后各关键节点做好宣传策划，积极探索与省级媒体、省内州（市）建立宣传联动机制，共同做好云南玉昆队赛事宣推，并为广大球迷及时提供相关优惠便民服务信息。”赛区宣传对接组负责人表示。

“未来，玉溪将按照体育产业高质量发展三年行动计划，持续推进系统谋划、加强部门联动，深入探索‘体育+’和‘+体育’模式，不断满足大众体育多元化需求，擦亮玉溪‘体育亮丽名片’，积极推动玉溪高原体育赛事经济圈成型成长。”玉溪市体育产业发展工作专班相关人员介绍。

据了解，玉溪地处滇中“1小时经济圈”核心地带，交通便利、四季如春，极具体育运动区域资源优势。2021年，玉溪市以举办省十六运会为契机，建设完成了以“一场十馆”为核心的云南玉溪高原体育运动中心场馆集群和高原足球训练基地，成为全省配备运动服务设施最为齐全的地区和国内目前可集中举办赛事门类最全、设施最新的体育运动基地之一，全民体育运动氛围愈加浓厚。

下一步，玉溪将聚焦户外运动、全民健身、竞赛活动、高原训练四大版块，以“跟着赛事去旅行，群众体育促消费，专业赛事增消费，高原训练扬优势”为目标，重点培育“一会二马三赛四基地”，即：“玉溪市户外运动大会；玉溪马拉松、抚仙湖半程马拉松；中甲联赛云南玉昆队主场、中国篮球发展联赛（玉溪站）、玉溪户外运动精品系列赛；云南玉溪高原体育运动中心、玉溪高原足球训练基地、元江低海拔训练基地、抚仙湖环湖自行车高原训练基地”赛事活动体系，完善配套服务保障，优化体育消费环境，打造玉溪品牌赛事。（李文雯 金浩男）

编辑：穆皓

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